將印刷業(yè)比作一個巨人并不為過。印刷產(chǎn)業(yè)在全球的規(guī)模和應用范圍之廣是人所共知的。美國商務部估計2000年全球印刷業(yè)有超過8000億美元的產(chǎn)值，并每年有1%到3%的增長。印刷流程的整個價值鏈——從印前處理的創(chuàng)造性發(fā)展到最終的印刷本身，正在經(jīng)受翻天覆地的變化，并且將加速進行。

因為它的規(guī)模和應用范圍很廣，印刷業(yè)受到很多強大、重要因素的影響，如技術變革、全球經(jīng)濟、地區(qū)政經(jīng)發(fā)展戰(zhàn)略、消費者行為模式等。歸納有以下幾點：

首先，傳媒競爭的全球化趨勢使印刷也隨之全球化。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓地球變小了。這對印刷業(yè)的影響至深，越來越多的組織尋求將他們的業(yè)務全球化。他們在追求一個天衣無縫的生產(chǎn)、包裝、物流與分銷流程。印刷商必須要適應這一需求。

第二，印刷不再是一個完全獨立的實體，數(shù)字文件被用于印刷、國際互聯(lián)網(wǎng)、多媒體影音應用等方方面面，這些文件有時也會含有數(shù)字化音頻信息。同樣的圖像不僅被印刷在產(chǎn)品資料的封面上，同樣也出現(xiàn)在網(wǎng)站的網(wǎng)頁和CD—ROMS中。成功的印刷企業(yè)將扮演“綜合傳播服務供應商”。

第三，印刷周期和印量隨著更先進的數(shù)字技術的改進和個性化印刷的來臨而縮減。個性化色不僅反映在產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、設計風格、運送方式上。

第四個當然就是所有這些趨勢的原動力——技術的日益快速更新。

我注意到，全球的印刷業(yè)不是幾個趨勢所能涵蓋的，和世界上其他國家一樣，因為各種各樣的因素影響到印刷業(yè)采用未來發(fā)展趨勢，中國印刷業(yè)會在其自身市場驅(qū)動力下以特定的增長率前進，這包括：可造就這種發(fā)展趨勢的技術；市場需求墮落區(qū)不同而呈現(xiàn)的多樣性；全球和地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境；一個與全球化信息技術接連作好準備的國家和地區(qū)。

隨著技術的進步，越來越多的工序?qū)崿F(xiàn)了數(shù)字化控制，印刷逐漸走向大工業(yè)生產(chǎn)階段。熟練工人仍是需要的，但要求他們的技能將是不同的，尤其是在IT方面的技能。

在新世紀里，印刷業(yè)隨著像中國這樣的國家的發(fā)展而繼續(xù)發(fā)展。電子媒體及其他印刷的替代者在緩慢地進行市場傳統(tǒng)印刷的方式仍有其固有的優(yōu)勢，這也是我們對印刷業(yè)前景持樂觀態(tài)度的原因。對我們所有印刷圈內(nèi)的人來說，成功的關鍵在于適應新的市場變化與需求，滿足正在不斷發(fā)生的各種變化，利用新技術的優(yōu)勢，為我們的業(yè)務和印刷業(yè)注入新的活力。（杰夫·杰克布森（JeffJacobson））