“包裝的觸角應(yīng)該無(wú)處不在，但是為什么包裝上的條形碼始終一成不變？ ”我發(fā)問(wèn)，但是我無(wú)所作為，直到有一天我看到一群日本設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的條形碼作品，并且了解到他們也曾這樣發(fā)問(wèn)過(guò)。

也許，這就是我和一個(gè)設(shè)計(jì)師之間的區(qū)別；或者說(shuō)是一個(gè)夢(mèng)想者與發(fā)明家的區(qū)別。

學(xué)習(xí)有關(guān)條形碼的技術(shù)知識(shí)外，這群生活在東京的日本設(shè)計(jì)師開(kāi)始對(duì)條形碼進(jìn)行有趣的設(shè)計(jì)。他們根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，把一些相關(guān)的設(shè)計(jì)要素與條形碼合成一體， 讓原本枯燥無(wú)聊的符號(hào)變得生動(dòng)有趣，并成為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分。

他們給蘋(píng)果汁的條形碼加上了半個(gè)帶葉的蘋(píng)果； 他們給啤酒的條形碼設(shè)計(jì)成一個(gè)啤酒杯的形狀；牛奶的頂部加上了牧場(chǎng)，甚至在條碼的中間嵌入了一頭奶牛；他們給廣島的博物館設(shè)計(jì)出蘑菇云狀的條碼。

他們把自己稱為“Design BarcodeTeam。”

2005 年，Design Barcode 憑借其獨(dú)特的條形碼設(shè)計(jì)獲得了信息設(shè)計(jì)類優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并且在日本打開(kāi)了一片天地, 為包括三得利(Suntory)、Calbee、華歌爾(Wacoal)等著名品牌設(shè)計(jì)了全新的生動(dòng)的條形碼圖案。

2006 年6 月，他們又獲得了在法國(guó)戛納舉辦的第53 屆國(guó)際廣告節(jié)鈦獅獎(jiǎng)(Titanium Lion) 。

與金銀銅獎(jiǎng)不同，鈦獅獎(jiǎng)是2003年由Dan Wieden 創(chuàng)辦的， 目的是獎(jiǎng)勵(lì)那些打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

對(duì)于把鈦獅獎(jiǎng)授予一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司， 評(píng)審團(tuán)主席、北美BBDO公司的首席設(shè)計(jì)師David Lubars 說(shuō)：“Design Barcode 的設(shè)計(jì)超越了一個(gè)廣告或是一件設(shè)計(jì)， 它將在某種程度上改變世界，他們把我們每天看到的死氣沉沉的符號(hào)變成了一個(gè)嶄新的媒體形式。”

這的確是以前從所未見(jiàn)的形式,是年度最大最新的創(chuàng)意。在他們的筆下, 原本那些長(zhǎng)方形直線框的條形碼，變成了旋轉(zhuǎn)或富于典線美的音符。草莓蛙( Strawberry Frog ) 公司設(shè)計(jì)師Scott Goodson 說(shuō)：“這個(gè)創(chuàng)意似乎要讓全世界的品牌廠商都將向他們付款。”

如今Design Barcode 已經(jīng)獲得了更大的天地，他們已經(jīng)成了PACARC，LLC 的合伙人，這是一家專門把日本創(chuàng)意產(chǎn)品帶入美國(guó)的知名公司。他們已經(jīng)開(kāi)始了在美國(guó)的拓荒工作。

但愿日本條形碼設(shè)計(jì)，能夠點(diǎn)亮我們中國(guó)包裝設(shè)計(jì)師的靈感。