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美國報業(yè)廣告收入開始加速下滑

2007-07-19 00:00 來源：新浪科技責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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新浪科技訊北京時間7月19日消息，據(jù)國外媒體報道，美國報業(yè)協(xié)會(NAA)近日表示，自今年開始以來，美國報業(yè)廣告收入不但沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，而且下滑幅度呈加速趨勢。

NAA稱，美國報業(yè)廣告收入去年夏季時就初露頹勢，今年市場形勢更趨嚴峻。今年第一季度期間，美國報業(yè)的印刷和網(wǎng)絡廣告收入總額降至106億美元，同比下降4.8%；分類、全國性及零售等廣告業(yè)務皆呈下滑趨勢，尤其是分類廣告下滑幅度達13.2%。投資公司Benchmark Co.分析師愛德華·阿托里諾(Edward Atorino)預計，美國報業(yè)第二季度廣告收入將繼續(xù)下滑，全年下滑幅度可達4.3%。

過去數(shù)年中，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的進一步壯大，各大門戶網(wǎng)不但搶走了大量原先本屬于報業(yè)的廣告收入，而且Craigslist等分類廣告網(wǎng)站更是使報業(yè)廣告業(yè)務雪上加霜。不少報紙因此被迫進行業(yè)務重組，其中一些還制定了進軍網(wǎng)絡廣告的計劃。但分析人士稱，目前網(wǎng)絡廣告市場增速也在放緩，即使報業(yè)進入網(wǎng)絡廣告業(yè)務，也無法彌補印刷廣告的頹勢。

美國報業(yè)2006年網(wǎng)絡廣告收入為27億美元，年增長31.5%；2007年第一季度達7.5億美元，增幅22.3%。但美國報業(yè)2006年廣告總收入為493億美元，網(wǎng)絡廣告僅占5%。正因為如此，業(yè)界人士看好新聞集團收購道瓊斯及旗下《華爾街日報》后的前景。此前有媒體報道稱，多數(shù)道瓊斯董事會成員對出售計劃持支持態(tài)度，但擁有道瓊斯64%投票權(quán)的班克羅夫特(Bancroft)家族內(nèi)部成員對此意見并不一致。

業(yè)界人士認為，如果班克羅夫特家族反對出售道瓊斯，考慮到報業(yè)廣告收入每況愈下的窘境，該家族將很難再找到合適新買家。

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