包裝最原始的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便運輸。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對產(chǎn)品的需求發(fā)生了變化，如今的包裝已經(jīng)與商品融為一體，成為提升商品附加值、企業(yè)品牌形象、促進(jìn)銷售最直接、有效、快速的方法。

業(yè)內(nèi)有句俗話：“品牌認(rèn)同消費者，廣告吸引消費者，終端包裝打動消費者”。商品從企業(yè)生產(chǎn)到市場流通，最終到消費者手里需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)，而包裝是整個流通中最后一個提升產(chǎn)品形象的環(huán)節(jié)，也是消費者在購買商品時最直觀、最直接的一個環(huán)節(jié)。消費者在購物時，除了對產(chǎn)品的品牌認(rèn)知以外，往往會通過包裝的外表形象去推測產(chǎn)品的質(zhì)量，而美觀、富有創(chuàng)意的包裝不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品位，而且能使商品迎合消費者的心理需求并留下清晰、深刻的印象，起到自我推薦的作用，最終刺激消費者的購買欲。所以包裝成了商品沉默的推銷員，也成為了最有效的推銷員。

美國有人做過一項調(diào)查：進(jìn)入商店買東西的顧客，有60%左右會改變初衷。比如，原來要買低檔貨，最終買了高檔貨；原來要買甲牌子，最終買了乙牌子。這種改變，很大程度上是包裝造成的。消費者在實地購買時，包裝對其購買行為的影響最直接、最強(qiáng)烈。特別是在超市等自選商場，消費者可以直接接觸商品，商品的包裝成了消費者對商品最直觀的第一印象，其推銷作用是可想而知的。

在全球一體化經(jīng)濟(jì)的今天，品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭力，而企業(yè)品牌通過商品的質(zhì)量來支撐，包裝則成為商品外在形象的具體體現(xiàn)，并反過來提升品牌價值。過去我們的企業(yè)往往只重視科學(xué)技術(shù)，而忽略商品包裝的應(yīng)用。這種觀念造成的直接后果就是我們的商品在應(yīng)用、質(zhì)量等硬件上與國外同類商品相比絲毫不落下風(fēng)，但是卻始終沒有競爭力，市場份額、產(chǎn)品價格遠(yuǎn)低于國外同類產(chǎn)品。所以我們的企業(yè)已經(jīng)開始認(rèn)識到包裝的重要性，畢竟包裝是提升商品附加值最簡單有效也是最快速的方法。

（作者：宋慰祖 中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長）