按理說，馳名商標(biāo)要比著名商標(biāo)檔次高、名氣響。奇怪的是，具有馳名商標(biāo)的商品怎么反而去仿冒著名商標(biāo)的商品包裝裝潢呢？事情要從這些年來擁有著名商標(biāo)的塔牌紹興酒市場旺銷說起。
作為浙江省傳統(tǒng)名優(yōu)出口商品塔牌紹興酒，自1958年進(jìn)入國際市場以來，行銷30多個國家和地區(qū)。1995年被評為浙江省著名商標(biāo)；1997年和2005年先后被浙江省技術(shù)監(jiān)督局和國家質(zhì)檢總局評為免檢產(chǎn)品。如今塔牌紹興酒已發(fā)展成具有高、中、低各種檔次、規(guī)格的系列產(chǎn)品，年出口量已逾7000噸，創(chuàng)匯1200萬美元。2000年9月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)，塔牌紹興酒獲準(zhǔn)使用原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志，已成為享有盛譽(yù)的國際品牌和中國名酒。在此基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，提升品牌形象和價值，塔牌紹興酒廠于1998年8月，委托深圳九星印刷包裝集團(tuán)公司，對該廠所生產(chǎn)的“三年陳花雕”、“五年陳花雕”、“十年陳花雕”三個產(chǎn)品的外包裝重新進(jìn)行設(shè)計、制作，并加強(qiáng)廣告投入，受到市場和顧客的青睞與好評，銷量直線上升。在2004年上海市場銷量排名中名列前茅。


正當(dāng)塔牌紹興酒獲得消費者廣泛認(rèn)可、市場熱銷的情況下，2005年11月，浙江塔牌紹興酒廠發(fā)現(xiàn)會稽山紹興酒有限公司所生產(chǎn)的會稽山牌“越龍五年陳花雕酒”、“越龍十年陳花雕酒”的包裝裝潢，幾乎完全模仿“塔牌紹興酒”精心設(shè)計制作的外包裝和圖案樣式，并已在上海家得利超市有限公司下屬門店銷售。涉嫌侵權(quán)的會稽山牌“越龍花雕酒”系列產(chǎn)品，因外包裝刻意仿冒“塔牌紹興酒”包裝裝潢，其相似程度足以使普通消費者對上述這兩種商品產(chǎn)生混淆，從而導(dǎo)致誤認(rèn)和誤購。經(jīng)查，“會稽山”商標(biāo)系中國馳名商標(biāo)，商標(biāo)持有人系紹興東風(fēng)酒廠。
浙江塔牌紹興酒廠認(rèn)為，會稽山紹興酒有限公司及中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司紹興東風(fēng)酒廠的行為系“不正當(dāng)競爭行為”，遂于2005年12月13日，向上海市黃浦區(qū)人民法院提起訴訟。據(jù)悉，黃浦區(qū)人民法院已于2005年12月14日做出受理決定，隨后裁定同意原告（浙江塔牌紹興酒廠）的證據(jù)保全申請，并于2006年1月10日由保全組法官專程前往紹興對會稽山紹興酒有限公司進(jìn)行證據(jù)保全。