眾所周知，廣東只是香煙的消費(fèi)大省，而不是生產(chǎn)大省，去年全省的卷煙產(chǎn)量僅為 165.5 萬大箱，不到全國香煙總量的 1／10。但廣東的煙包印刷技術(shù)卻一直走在全國的先列。且廣東的煙包印刷企業(yè)所接的印刷業(yè)務(wù) 90%是來自云南、四川、重慶、貴州、湖南、浙江、安徽、陜西、甘肅、內(nèi)蒙、江西等外省的定單。印刷的香煙品牌包括紅塔山、玉溪、大紅鷹、一品梅、紅河、石林、黃果樹、黃鶴樓、云煙、紅金龍、迎客松、白沙、敦煌、茶花、月兔春、金芒果、長征、七匹狼、好日子、五葉神、椰樹、廣州、九寨溝、大青山等上百個品種，且承接的煙包檔次絕大部分為中、高檔煙。廣東煙包印刷的市場總值約 40 多億元。以煙包為主業(yè)的印刷企業(yè)有 20 多家左右，主要集巾在深圳和汕頭地區(qū)。在深圳地區(qū)的煙包印刷企業(yè)主要有：勁嘉（去年產(chǎn)值 9 億元，今年預(yù)計(jì)達(dá)到 12 億元）、偉誠（產(chǎn)值 3 億元）、科彩（約 1.2 億元）、大洋洲（約 1.5 億元）、中彩、嘉年（約 2 億元），天時（約 1.5 億元）等。汕頭地區(qū)的煙包企業(yè)主要有：東風(fēng)（3.5～5 億元之間）、粵東、東南、黃金葉（約 3 億元）、金時（約 3 億元）、洪澤印務(wù)（原潮洲彩印，產(chǎn)值約 3 億元）、壯麗（約 1.5 億元）、凱虹、紅塔等，東莞地區(qū)的煙包企業(yè)有：虎彩（約 3 億元）、昌輝（約 9000萬元）。順德地區(qū)的有：樂從彩印、新潮、永放（約 1 億元）、廣永等�；葜萦兄吝h(yuǎn)印務(wù)（約 1 億元），廣州有舒爾物德（美資企業(yè)約 2 億元）。廣東煙包印刷企業(yè)大部分是獨(dú)資的民營企業(yè)，這與外省煙包企業(yè)大多數(shù)是與煙草公司合營的性質(zhì)有很大的區(qū)別。所以廣東的煙包印刷企業(yè)主要是依靠自己的資金、設(shè)備、工藝等實(shí)力來搶奪外單。

廣東煙包印刷設(shè)備狀況：凹印膠印一枝獨(dú)秀 柔印亟待發(fā)展

廣東煙包印刷采用的設(shè)備目前是：凹印約 40%，膠印約 40%，柔印約 12%，其他印刷方式約8%。且所有設(shè)備基本都是進(jìn)口設(shè)備。凹印機(jī)主要集中在法國的小森尚邦，意大利的賽魯?shù)�，法國�?ATN，瑞士的博斯特等幾個國際品睥。膠印機(jī)主要集中在海德堡、羅蘭、小森等幾個品牌，柔印主要集中在捷拉斯、紐皮特等幾個品牌。而且這些沒備很多都具有聯(lián)線加工的功能。比如深圳勁嘉的小森尚邦機(jī)是 7 色＋聯(lián)線圓壓圓模切凹印機(jī)組，該機(jī)在印卡紙煙包時，不僅產(chǎn)品顏色穩(wěn)定，而且比起膠印與后序分段加工的傳統(tǒng)工藝提高了 60%的生產(chǎn)效率。該公司的賽魯?shù)蠌?fù)合轉(zhuǎn)移九色印刷連線凹印機(jī)組（2 臺），是由勁嘉公司和意大利賽魯?shù)瞎�司�?lián)合制造的全世界第一臺集復(fù)合、轉(zhuǎn)移、普通印刷于一體的凹印機(jī)組，也是全國第一臺使用獨(dú)立驅(qū)動的凹印機(jī)組。全機(jī)組由開卷裝置、轉(zhuǎn)移、復(fù)合裝置、六組普通印刷機(jī)組、二組 UV 印刷機(jī)組、大張橫切機(jī)等幾部分組成，可連線進(jìn)行金銀卡紙的復(fù)合或轉(zhuǎn)移并及時進(jìn)行印刷。由于各單元為獨(dú)立驅(qū)動，可避開鐳射卷筒紙的接縫，突破了輪轉(zhuǎn)凹印機(jī)不能進(jìn)行鐳射卷筒紙張印刷的禁區(qū)，使該公司在鐳射紙產(chǎn)品凹印方面處于全行業(yè)絕對領(lǐng)先的地位。該公司的 4 條捷拉斯柔印線都具有集轉(zhuǎn)移、復(fù)合金銀、鐳射卡紙、絲印、燙金、凹印、模切為一體的特點(diǎn)，為香煙軟包的生產(chǎn)開拓了一片新天地。深圳偉誠、深圳科彩、順德樂從、珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)誠成印務(wù)等企業(yè)都擁有各自的捷拉斯、紐皮特柔印機(jī)組群、法國小森尚邦卷筒凹印機(jī)組和海德堡（5＋1）等膠印機(jī)組。這些先進(jìn)的設(shè)備為廣東的煙包印刷廠承接國內(nèi)大部分中、高檔煙包印刷業(yè)務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。

廣東煙包印刷工藝技術(shù)狀況：多種印刷工藝相結(jié)合防偽技術(shù)獨(dú)具一格

在煙包印刷市場中，一般用膠印來印刷加網(wǎng)圖像和漸變圖案，利用凹印墨層厚實(shí)、墨色穩(wěn)定的優(yōu)勢，印刷大面積實(shí)地和專色、金銀色、珠光色及各種仿金屬蝕刻油墨等。在廣東煙包印刷中，一般都是由膠印、凹印、柔印等多種印刷工藝組合，因?yàn)橛∷⒌亩酁楦邫n煙包，所以需要特殊整飾效果，普遍都會加上絲網(wǎng)印刷工藝，如磨砂、冰花、水晶、皺紋、掃金、UV 局部上光、燙金、壓凹凸等等，使煙包外表看起來金光閃閃、鮮艷奪目。除了這些普通的印刷工藝外，廣東的煙包印刷企業(yè)還有各自開發(fā)的絕技，如深圳勁嘉為國內(nèi) 40 余家卷煙廠印刷的上百個品牌精品煙包中，采用了他們獨(dú)立開發(fā)的邏輯光紋、凹印印砂及 PS 印砂、多光束鐳射全息、電腦數(shù)字編碼磁性防偽、D4D 防偽、UV 干燥膠印、立體壓凹、光變防偽、激光定位防偽等獨(dú)特的工藝。尤其是他們利用賽魯?shù)?9 色凹印機(jī)將轉(zhuǎn)移、復(fù)合金、復(fù)合銀、鐳射卡紙、印刷融為一體，很好地解決了鐳射紙無法避免的版縫問題，使勁嘉的煙包技術(shù)在全國處于遙遙領(lǐng)先的地位。為了使煙包能更好地防偽，他們在煙包中還采用了三維立體防偽等設(shè)計(jì)。由于勁嘉在設(shè)備、技術(shù)、工藝上的強(qiáng)大實(shí)力，他們在全國的煙包行業(yè)中一直處于第一把交椅的位置上。深圳偉誠在煙包印刷上也有自己的獨(dú)特亮點(diǎn)，他們獨(dú)創(chuàng)了鏡面壓光印刷方法，這是一種環(huán)保型表面整飾技術(shù)，可使印刷出來的產(chǎn)品表面光亮如鏡，特別適合對表面光澤和滑爽度要求極高的產(chǎn)品，可替代傳統(tǒng)復(fù)膜工藝，使產(chǎn)品的環(huán)保性更符合國際潮流。而汕頭壯麗公司則主要使用單張紙凹印機(jī)來印煙包，公司有 20 多臺北京貞亨利的單凹機(jī)，專門印刷大幅面的專色金銀墨，以單凹多色套印為自己的特色。

廣東煙包印刷材料狀況：追求高檔 集中于珠三角核心地帶

在包裝材料上，廣東的煙盒包裝從銅版紙軟盒包到普通白卡紙、玻璃卡紙及鋁箔金銀卡紙硬盒包裝再到采用 PET 鏡面復(fù)合卡紙硬盒包裝、激光彩虹卡紙（包括 BOPP 激光彩虹卡紙和 PET激光彩虹卡紙），在材料的運(yùn)用上普遍較高檔。個別企業(yè)從局部采用激光材料裝飾（如激光電化鋁燙�。┌l(fā)展到激光材料與印刷的整體、全版面結(jié)合。廣東生產(chǎn)煙包材料的企業(yè)有數(shù)百家之多，有代表性的企業(yè)是：珠海紅塔仁恒紙業(yè)公司（白卡紙），汕頭保稅區(qū)萬順包裝材料有限公司（復(fù)合金、銀卡紙，鐳射轉(zhuǎn)移卡紙）、汕頭市嘉信包材有限公司（各類金銀、轉(zhuǎn)移卡紙等）、湛江包材公司（BOPP 煙膜）、中山永寧公司（BOPP 煙膜）、佛山杜邦鴻基公司（BOPET），廣州市大胡子包材公司（金拉線）、花都永順公司（拆封拉線和煙用口花）、中山源鴻包材公司（金拉線、鐳射防偽材料）、廣東華業(yè)包材公司（BOPP 煙膜）等等。

目前全國煙草行業(yè)改革正在積極進(jìn)行，通過聯(lián)合重組，到 2004 年底，全國卷煙企業(yè)已從 123家減到 56 家，將再用 3 年左右時問調(diào)整到 30～50 家。最終目標(biāo)是培育形成一批具有國際競爭力的大企業(yè)。同樣，廣東的煙草行業(yè)也在加快實(shí)施“大企業(yè)、大市場、大品牌”的總體戰(zhàn)略。2005年 1 月 12 日，岡 4 剛成立不到一年的廣東中煙公司，將旗下的廣州卷煙二廠、韶關(guān)卷煙廠、梅州卷煙廠、湛江卷煙廠合并重組為廣東卷煙總廠，原有的四家卷煙廠不再具備法人資格，成為廣東卷煙總廠的生產(chǎn)點(diǎn)。重組后的廣東卷煙總廠和廣東中煙公司按照“一套機(jī)構(gòu)、兩塊牌子”的模式運(yùn)作。廣東卷煙的工業(yè)利稅將從去年的 88 億元增加到 100 億元，重組后的廣東卷煙總廠將重點(diǎn)發(fā)展五大香煙品牌：“雙喜”、“五葉神”、“紅玫王”、“椰樹”、“羊城”。根據(jù)全省卷煙工業(yè)“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略，廣東的煙草工業(yè)企業(yè)下一步可能將推進(jìn)跨省的聯(lián)合重組。

按照各個地區(qū)聯(lián)合重組后的形勢分析，煙包材料的采購和印刷將會采取定點(diǎn)方式，全國 180多家煙廠的生產(chǎn)計(jì)劃將首先集中到由國家煙草專賣局確定的 36 家大型卷煙廠，煙包的印刷業(yè)務(wù)將首先會下放到與煙草企業(yè)合資或聯(lián)營的定點(diǎn)煙包印刷廠，這對多為獨(dú)資企業(yè)的廣東煙包廠來說，在和外省煙包廠處于同等實(shí)力的情況下，爭奪煙包定單的難度會加大。實(shí)際上這一兩年，廣東煙包的市場競爭非常慘烈，部分煙包廠的日子越來越艱難。順德廣永包裝原來是廣州卷煙廠的附屬廠，因卷煙廠的撤資，現(xiàn)在已基本停產(chǎn)。汕頭粵東原來主要印刷韶關(guān)煙廠的“紅玫工”，最近也失去了這個最大的定單，經(jīng)營陷于困境。深圳天時原來一年可以生產(chǎn) 5 個多億煙包，這一兩年也下降到 1.5 億。東莞虎門彩印原來主要以煙包為主業(yè)，這一兩年“文具”和“七彩賀卡”的印量則逐漸上升。

雖然廣東煙包市場處于群雄紛爭的激烈戰(zhàn)中，但是南于廣東煙包印刷的整體實(shí)力較強(qiáng)，因此，隨著中國煙草與世界的接軌，對煙包產(chǎn)品也相應(yīng)提出了進(jìn)一步向高質(zhì)量和國際化方向邁進(jìn)的要求。煙草包裝企業(yè)的綜合實(shí)力將更加成為煙草行業(yè)在選擇供應(yīng)商時首先考慮的因素，所以廣東煙包企業(yè)在未來的競爭中也會有許多的機(jī)遇。通過采訪相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士和翻閱資料，本人分析廣東煙包印刷將朝以下幾個方面發(fā)展：

煙草包裝產(chǎn)品營銷模式的改變

隨著廣東煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，市場集中度的大大提高，煙草包裝企業(yè)的營銷渠道相對減少、市場公關(guān)目標(biāo)更為集中、單一市場份額增加，將使煙包企業(yè)可以集中力量去爭取更多的省內(nèi)和省外的定單。廣東煙包企業(yè)將以聯(lián)營或兼并等手段，不斷擴(kuò)大自己的規(guī)模和實(shí)力。為搶占未來煙包印刷的大定單奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

做大做強(qiáng)自己的企業(yè)這是迎接未來市場新一輪殘酷競爭的必然之路。中國的煙草行業(yè)必然是走向一條“高品牌知名度、高市場占有率、高市場集中度和高單品牌銷售量的”發(fā)展戰(zhàn)略。因此主要以獨(dú)資性質(zhì)為主的廣東煙包企業(yè)只有做到“人無我有；人有我優(yōu)；人優(yōu)我廉”，才能在競爭中贏得主動權(quán)。事實(shí)上，這幾年廣東的煙包企業(yè)也開始以聯(lián)營或收購等方式向外擴(kuò)張。勁嘉與安徽煙草專賣局合資在安徽創(chuàng)辦了安泰印務(wù)，以控股的方式收購了昆明彩印，最近又收購了重慶美華印務(wù)，與重慶煙廠的附屬廠宏聲印務(wù)共同合資在重慶創(chuàng)辦了一家新廠。汕頭東南也將工廠從汕頭搬到了湖南和云南昆明�？梢娪羞h(yuǎn)見的廣東煙包企業(yè)已紛紛走出家門，以各種方式