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商品要做好“表面功夫”

2009-08-21 08:11 來源：我要印劉文越責(zé)編：劉文越

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

        【我要印】訊：俗話說：“人靠衣裝，馬靠鞍”，包裝對于商品的重要性不言而喻。一個精美的包裝設(shè)計能有效地提升商品價值，引發(fā)消費者的購買欲，從而促進商品的銷售。因此，重視商品的包裝設(shè)計工作、做好“表面功夫”顯得十分必要。

好的包裝設(shè)計提升商品價值

        包裝設(shè)計是以市場營銷為目的,促進產(chǎn)品的推廣與銷售,綜合社會、經(jīng)濟、藝術(shù)、技術(shù)、心理等諸多要素的一項創(chuàng)造性的工作。包裝設(shè)計既是為保護產(chǎn)品在流通過程中不受損壞,同時又能在促銷過程中為企業(yè)創(chuàng)造出產(chǎn)品的附加價值，比如說在傳播企業(yè)文化、提升品牌形象，提高產(chǎn)品檔次,創(chuàng)造經(jīng)濟效益等。

       如今，包裝與商品已融為一體，包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計者不得不關(guān)注的重要課題。對于產(chǎn)品制造銷售類企業(yè)來說，包裝設(shè)計不僅是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán)，也是打造競爭力，提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)作為顧客購買使用時最直接接觸的產(chǎn)品及企業(yè)形象面，包裝設(shè)計可以說是品牌塑造和傳播的第一步。

如何包裝才能“盡顯其能”

        一個完整的包裝是包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝、設(shè)計等方面的整體體現(xiàn),應(yīng)用價值工程進行全面分析，綜合考慮。所以給產(chǎn)品做好包裝設(shè)計需要“量體裁衣”全方位考量才能出精品，把這一“表面功夫”做好。
而今，以市場上盛行的豪華月餅包裝為例，包裝費用反倒超過商品價值，如此本末倒置顯然曲解了包裝設(shè)計的標準內(nèi)涵走向了另一個誤端，耗費了人力物卻缺達不到預(yù)想效果，值得好好反思：到底如何去把握包裝設(shè)計這個度？

        一個優(yōu)秀包裝設(shè)計的基本要素可歸納為8個方面，即: ( 1)對內(nèi)裝物具有良好的保護功能；(2)方便開啟，使用安全；( 3)清晰表述內(nèi)裝物的信息；(4)具有良好的銷售外觀效果；(5)平面設(shè)計美觀大方；(6)良好的包裝制作工藝；( 7)節(jié)約材料、降低成本；(8)有益于環(huán)境保護。這8個標準充分體現(xiàn)了包裝設(shè)計的要求，體現(xiàn)了適應(yīng)科學(xué)和時代發(fā)展的需要，以及具備科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力

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