《哈利·波特》魔法報紙或將成為現實

　　【我要印】訊：美國《娛樂》周刊的一些讀者下月翻開雜志，將發現幾名電視人物在嵌入雜志頁面的屏幕中向他們說話。這是美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和百事可樂公司在為CBS秋季檔電視劇聯合造勢。

　　視頻登雜志

　　美英媒體19日報道，CBS將把手機屏幕大小、紙張厚度的屏幕嵌入9月18日發行的時代華納公司旗下《娛樂》周刊。《娛樂》周刊在美國洛杉磯和紐約地區的訂戶屆時將有幸閱讀這期特別的雜志。

　　翻到雜志廣告頁，讀者會看到屏幕自動閃亮并開始下載視頻。電視劇《生活大爆炸》中的幾名演員將在短片中為讀者講解播放器使用方法。按下5個按鈕的其中一個，讀者就可以觀看電視劇《老爸老媽浪漫史》和《好漢兩個半》的片段剪輯、多部CBS新劇的預告片和百事極度可樂幽默的廣告片。

　　英國《金融時報》說，這讓人聯想起系列小說《哈利·波特》中在魔法世界發行的《預言家日報》，登報的照片會活動。

　　CBS這次秋季廣告造勢由總部位于洛杉磯的Americhip公司提供技術支持。Americhip設計的這款屏幕芯片能容納時長40分鐘的視頻，由一枚可充電鋰電池提供電力，經得住郵遞顛簸。

　　“搞活”印刷業

　　CBS市場集團總裁喬治·施魏策爾說：“在電視上打廣告，觀眾就會看你的節目，這已成為理所當然。不過，現在時過境遷。”施魏策爾說，娛樂市場推廣人士如今不得不脫離傳統電視、廣播和平面媒體，設法“把樣片送至更多娛樂熱衷者面前”。“我們熱愛印刷業，”施魏策爾說，“我們正在拯救印刷業。”

　　CBS未透露這項廣告運作將花費多少成本。但熟悉這項技術的媒體行業高級管理人員告訴《金融時報》記者，向每10萬本雜志投遞同一則視頻廣告的花費應為7位數，即平均每本雜志廣告成本為數美元。與之相比，在《娛樂》周刊上刊登整版彩色印刷廣告的成本每本每頁大約只有9美分。作為CBS主要贊助商之一，百事可樂北美飲料首席市場官弗蘭克·庫珀說，“這有點實驗性”，公司不會用傳統投資回報率指標衡量這項廣告運作的成敗，而將重點考量“轟動效應”和“文化反饋”。

　　如同其他電視網，CBS近年來為使新劇吸引更多關注頻出創意。2006年，CBS在超市貨架上的雞蛋蛋殼印上各種廣告語，以推廣它的新劇。一年后，CBS將廣告投向超市肉食柜臺的肉類產品包裝和貨架間通道的冰柜門上。借助這些創意，CBS趁潛在觀眾從事日常活動時抓住他們的注意力，然后再用電視劇顛覆他們的日常作息。電視劇收視率對所有電視網都至關重要。隨著數字硬盤錄像機和視頻點播技術日益普及，廣播電視網的收視率正逐漸下滑。CBS上季實現了某些類別電視節目收視率上升的目標，正打算鞏固并擴大觀眾群，以招徠廣告客戶。


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