【CPP114】訊：清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心近日發(fā)布的《2010傳媒藍(lán)皮書(shū)》(下稱(chēng)《藍(lán)皮書(shū)》)指出，根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與推算，2010年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)5620億元，移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動(dòng)力。

　　傳媒業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5620億元

　　《藍(lán)皮書(shū)》稱(chēng)，2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907 .96億元，同比增長(zhǎng)16.3%。2010年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)5620億元。

　　4月初，相關(guān)部門(mén)發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》。西南證券研究員潘紅敏表示，這是新中國(guó)成立以來(lái)第一個(gè)金融全面支持文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)性文件，對(duì)產(chǎn)業(yè)的利好不言而喻。融資難一直是制約文化企業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出的信貸、保險(xiǎn)、債券等多層次優(yōu)惠融資模式，說(shuō)明國(guó)家意識(shí)到兼有社會(huì)性與經(jīng)濟(jì)性的文化產(chǎn)業(yè)在起步階段的發(fā)展政策應(yīng)與其他不同。

　　傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)比重持續(xù)下降

　　《藍(lán)皮書(shū)》指出，報(bào)業(yè)、圖書(shū)、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例的增長(zhǎng)，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降。

　　傳統(tǒng)媒體陷入困境是目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)都面臨的一個(gè)普遍問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際金融危機(jī)之后，美國(guó)有507家日?qǐng)?bào)的發(fā)行量銳減，絕大多數(shù)報(bào)業(yè)公司只能勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)。面對(duì)紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體所面臨的危機(jī)和困境，美國(guó)報(bào)業(yè)同行一方面呼吁政府像拯救美國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣出面拯救美國(guó)報(bào)業(yè)，一方面也在加緊調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

　　電子閱讀器正成為傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)接的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一嘗試。2007年美國(guó)亞馬遜書(shū)店推出Kindle電子閱讀器，銷(xiāo)售火爆。第二代產(chǎn)品Kindle2自2009年2月上市后在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)量達(dá)到24萬(wàn)部，銷(xiāo)售收入逾1億美元。目前Kindle累計(jì)銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)臺(tái)。Kindle收入主要由閱讀器的銷(xiāo)售收入及電子圖書(shū)銷(xiāo)售收入組成。該收入從2007年的5百萬(wàn)美元猛增至2008年的1.17億美元之后，2009年年底達(dá)到4億美元，2010年年底有望突破10億美元。

　　從中國(guó)的情況看，以出版社轉(zhuǎn)企改制為改革排頭兵的新聞出版體制改革，進(jìn)入了逐步深化與改革面擴(kuò)充的階段。中國(guó)的出版業(yè)如何正確解決改革中暴露出來(lái)的矛盾，如何將改革的經(jīng)驗(yàn)推廣到報(bào)業(yè)體制改革之中？另一方面，報(bào)刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否能探索出新的路徑？這些都是傳媒業(yè)面臨的難題。

　　政策促使板塊價(jià)值重估

　　“三網(wǎng)融合的概念引起傳媒板塊的價(jià)值重估，相關(guān)公司的盈利空間都需要新的審視，一些比較確定的公司值得關(guān)注。”金元證券分析師邱虹天表示。

　　邱虹天表示，具體到近期上市的一些傳媒板塊的新股與次新股與其他板塊的新股與次新股相比并沒(méi)有特別之處。“新股與次新股的盤(pán)子較小，普遍容易受到追捧，但是能否真正把預(yù)期落實(shí)，都需要時(shí)間檢驗(yàn)。”邱虹天說(shuō)，但整體上，創(chuàng)業(yè)板的新股會(huì)慢慢分化，真正的好公司將慢慢浮現(xiàn)出來(lái)。

　　談到傳媒板塊的后市，邱虹天說(shuō)，“如果大市不好的話，三網(wǎng)融合等本身是很好的題材，再加上今年不斷有政策出來(lái)，因此可能會(huì)被反復(fù)炒作。”

　　財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局去年印發(fā)了《文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展的兩個(gè)規(guī)定》，規(guī)定經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制以后可以在2009—2013年繼續(xù)享受企業(yè)所得稅免稅政策，這是對(duì)文化企業(yè)的最直接支持手段，目前出版?zhèn)髅健�時(shí)代出版、歌華有線以及電廣傳媒旗下的有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)都按此政策享受所得稅免稅的優(yōu)惠。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　相關(guān)新聞:

　　德勤發(fā)傳媒業(yè)預(yù)測(cè)：網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)高于傳統(tǒng)廣告
　　傳媒業(yè)面臨新機(jī)遇企業(yè)盈利模式有望優(yōu)化
　　《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》與傳媒業(yè)發(fā)展