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渝版集團(tuán) “黑馬”騰空立標(biāo)桿

2010-05-25 10:01 來(lái)源:出版商務(wù)周報(bào) 責(zé)編:Crystal

摘要:
偏居西南的重慶出版集團(tuán)被譽(yù)為出版界的一匹“黑馬”。五年前的4月29日,重慶出版社整體轉(zhuǎn)企改制并成立集團(tuán),如今已從一家只有300多人的城市出版社發(fā)展成為集書報(bào)刊、電子音像、卡通動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)出版為一體,涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、紙業(yè)貿(mào)易、印刷包裝、出版物發(fā)行和房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè),員工上千人的大型出版集團(tuán)。
  【CPP114】訊:偏居西南的重慶出版集團(tuán)被譽(yù)為出版界的一匹“黑馬”。五年前的4月29日,重慶出版社整體轉(zhuǎn)企改制并成立集團(tuán),如今已從一家只有300多人的城市出版社發(fā)展成為集書報(bào)刊、電子音像、卡通動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)出版為一體,涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、紙業(yè)貿(mào)易、印刷包裝、出版物發(fā)行和房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè),員工上千人的大型出版集團(tuán)。

  五年不算長(zhǎng),然而渝版集團(tuán)卻在這短短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)變,可謂出版企業(yè)快速發(fā)展的成功案例。秘訣何在?日前,本報(bào)記者專赴重慶一探究竟,聽(tīng)掌門人羅小衛(wèi)講述重慶出版集團(tuán)的“黑馬”騰空之術(shù)。

  善借東風(fēng) 緊抓政策機(jī)遇

  在政策空間內(nèi),與民營(yíng)企業(yè)合建股份制公司,并保證絕對(duì)控股;緊抓地方發(fā)展機(jī)遇,承建三大基地項(xiàng)目。

  對(duì)國(guó)家政策和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞若觀火,結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和發(fā)展方向,不放過(guò)每一個(gè)政策機(jī)遇,這是記者對(duì)重慶出版集團(tuán)五年發(fā)展史的深刻印象。

  2003年,重慶被中央確定為西部地區(qū)唯一的省級(jí)文化體制改革綜合試點(diǎn)城市,這給當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了難得的歷史性發(fā)展機(jī)遇。隨后,中央和重慶陸續(xù)出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策,其中一條提到:“國(guó)有發(fā)行集團(tuán)、轉(zhuǎn)制為企業(yè)的科技類報(bào)刊和出版單位,在原國(guó)有投資主體控股的前提下,允許吸收國(guó)內(nèi)其他社會(huì)資本投資。”

  口子開(kāi)了,“有心人”重慶出版集團(tuán)迅速領(lǐng)會(huì)精神,在保證絕對(duì)控股的前提下,吸引優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè),先后成立了十余家股份制公司,如集團(tuán)子公司書林貿(mào)易公司與民營(yíng)企業(yè)合作組建的重慶海業(yè)實(shí)業(yè)股份公司、子公司盛博實(shí)業(yè)公司與民營(yíng)房地產(chǎn)企業(yè)合作組建的正升房地產(chǎn)公司、集團(tuán)與兩家民營(yíng)印務(wù)公司合作組建的精品印務(wù)公司、集團(tuán)與當(dāng)?shù)刈畲竺駹I(yíng)書商五洲書韻和國(guó)鵬文化聯(lián)合組建的五洲文化傳媒(集團(tuán))有限公司等。

  羅小衛(wèi)表示:“現(xiàn)在集團(tuán)利潤(rùn)的2/3都來(lái)自這些股份制公司,跟我們合作以后,國(guó)有企業(yè)的穩(wěn)定性、政策扶持與民營(yíng)企業(yè)的靈活性、市場(chǎng)敏銳性相結(jié)合,激發(fā)出企業(yè)的巨大活力和競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)一批‘十二五’重大項(xiàng)目還將充分發(fā)揮這些股份制公司的重要作用。”

  類似例子還有很多,比如《重慶市“十一五”規(guī)劃綱要》提到“加快建設(shè)廣電大廈影視基地、動(dòng)漫基地、傳媒制作中心、文化創(chuàng)業(yè)中心等基礎(chǔ)性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”,重慶出版集團(tuán)則成功拿下出版?zhèn)髅絼?chuàng)意中心、大學(xué)城天健(平面媒體)動(dòng)漫基地、江津現(xiàn)代印刷包裝基地三大項(xiàng)目。

  如今,文化產(chǎn)業(yè)已上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度,出版業(yè)作為重要組成部分享受著中央到地方的各種支持和多重優(yōu)惠,國(guó)有出版企業(yè)能否都如重慶出版集團(tuán)一樣“吃透”政策精神,學(xué)會(huì)并善于利用政策機(jī)遇做強(qiáng)主業(yè)、做大產(chǎn)業(yè),值得業(yè)界深思。

  善借外力 借錢借腦借資源

  引入實(shí)力雄厚的合作方開(kāi)發(fā)大項(xiàng)目;引入優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)家激發(fā)活力;走出重慶搶占出版資源。

  羅小衛(wèi)十分清楚重慶出版集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),他善于運(yùn)用國(guó)有文化企業(yè)的特殊性吸引各種合作者,拿下大項(xiàng)目。

  2009年11月18日,重慶出版?zhèn)髅絼?chuàng)意中心項(xiàng)目奠基儀式隆重舉行。它位于重慶的“黃金”地段,不僅是重慶“十一五”文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目,2008年9月還被新聞出版總署批準(zhǔn)為“國(guó)家級(jí)出版?zhèn)髅絼?chuàng)意區(qū)(中心)”,未來(lái)將發(fā)展成為一個(gè)整合圖書選題策劃、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版、卡通動(dòng)漫創(chuàng)作及衍生產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)等項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃基地,預(yù)計(jì)投資10億元。


 對(duì)出版企業(yè)來(lái)說(shuō),10億元不是小數(shù)目,在它面前,重慶出版集團(tuán)顯得有些“勢(shì)單力薄”,然而至今仍被人津津樂(lè)道的是,該集團(tuán)成功引入了百億級(jí)國(guó)有大型企業(yè)——重慶市能源投資集團(tuán)共同投建,難題迎刃而解。項(xiàng)目建成后,雙方將按投資比例分享相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

  羅小衛(wèi)預(yù)計(jì),這筆投資將為重慶出版集團(tuán)帶來(lái)至少5億元的凈資產(chǎn)收益,還將極大改善集團(tuán)生產(chǎn)和辦公條件,相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)也會(huì)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益。

  他認(rèn)為,合作的成功離不開(kāi)文化體制改革優(yōu)惠政策的吸引。這是一次典型的“四兩撥千斤”實(shí)踐,重慶出版集團(tuán)揚(yáng)長(zhǎng)避短,撬動(dòng)了這個(gè)大項(xiàng)目。

  如果把引入實(shí)力雄厚的投資者比喻為“借錢”,把引入優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)家比喻為“借腦”,“走出去”占領(lǐng)文化高地則可稱為“借資源”。

  五年內(nèi),該集團(tuán)先后投資4000萬(wàn)元在北京、上海、廣東等地成立文化公司,把選題策劃、資源開(kāi)拓和營(yíng)銷發(fā)行延伸到了我國(guó)三大出版發(fā)行中心,不僅吸引了一大批一流作者,開(kāi)發(fā)了《女心理師》、《藏地密碼》、《摩爾莊園》等一系列暢銷圖書,而且走出國(guó)門,加入了“重述神話”國(guó)際同盟,與企鵝等國(guó)際著名出版集團(tuán)開(kāi)展合作,成為了“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組成員,先后獲得“全國(guó)圖書版權(quán)輸出先進(jìn)出版單位”、“文化出口重點(diǎn)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

  多元開(kāi)拓 鍛造文化產(chǎn)業(yè)鏈

  綜合開(kāi)發(fā)以出版為立足點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)鏈,以多元業(yè)務(wù)收入反哺主業(yè),設(shè)立大型出版基金。

  如今,“大文化”勢(shì)不可當(dāng),精明的重慶出版集團(tuán)很早就開(kāi)始拓展多元業(yè)務(wù),鍛造整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

  教材教輔方面,五洲文化傳媒(集團(tuán))有限公司產(chǎn)品系列達(dá)30多個(gè),品種達(dá)500多種,合作民營(yíng)企業(yè)原有的《五洲導(dǎo)學(xué)·全優(yōu)學(xué)案》、《學(xué)習(xí)指要》等一批精品教輔圖書都已納入新公司運(yùn)作,同時(shí)還將斥資2000萬(wàn)元打造適合小學(xué)生觀看的紅色經(jīng)典系列動(dòng)畫片。

  一般圖書方面,整合集團(tuán)編輯出版資源,除教育外,還成立了社科、文藝、科技、少兒、美術(shù)五大出版中心,2010年將全部成為具有獨(dú)立法人資格的出版?zhèn)髅焦,年底將按照利?rùn)指標(biāo)接受集團(tuán)考核,新體制將為一般圖書生產(chǎn)帶來(lái)更大動(dòng)力。

  數(shù)字出版發(fā)行方面,2009年實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)現(xiàn)收入達(dá)1136萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)90.2%;“讀點(diǎn)經(jīng)典”電紙書閱讀器實(shí)現(xiàn)銷售收入209萬(wàn)元;向海外輸出電子版權(quán)近1200個(gè)品種;大學(xué)城天健(平面媒體)動(dòng)漫基地297畝征地工作全部完成;首次成功實(shí)現(xiàn)多媒體互動(dòng)出版,《摩爾莊園》系列暢銷近百萬(wàn)冊(cè);“數(shù)字實(shí)驗(yàn)室”教輔項(xiàng)目已在幾十所學(xué)校應(yīng)用,效果良好。

  印刷和紙業(yè)方面,精品印務(wù)公司成立三年來(lái)連續(xù)贏利;江津現(xiàn)代印刷包裝基地正大力引導(dǎo)重慶市印刷包裝企業(yè)入駐,預(yù)計(jì)建成后年銷售額將超過(guò)12億元,總產(chǎn)值達(dá)50億元以上;紙業(yè)公司重慶海業(yè)實(shí)業(yè)股份公司2009年實(shí)現(xiàn)銷售收入近8億元、利潤(rùn)2398萬(wàn)元。

  房地產(chǎn)方面,旗下正升公司已完成沙坪壩三峽廣場(chǎng)“自由康都”9.8萬(wàn)平方米項(xiàng)目,成功開(kāi)盤銷售,并與北京王府井百貨簽訂了20年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系;2009年完成了楊家坪“正升百老匯廣場(chǎng)”項(xiàng)目,其中的商品住房已全部賣完,主力店與大洋百貨簽訂了20年出租協(xié)議并正式入駐。

  正是有了文化產(chǎn)業(yè)的多元開(kāi)拓,重慶出版集團(tuán)在打造文化產(chǎn)業(yè)鏈方面才有了底氣,也才能拿出大筆資金設(shè)立科技出版、少兒出版、巴山夜雨等基金,為主業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供保障。


  讀點(diǎn)經(jīng)典 挖盡出版資源

  深入開(kāi)發(fā)成人版、中小學(xué)版,立體開(kāi)發(fā)紙質(zhì)版、數(shù)字版,實(shí)現(xiàn)“一種資源、多種受用”。

  說(shuō)起重慶出版集團(tuán),不能不提《讀點(diǎn)經(jīng)典》。薄熙來(lái)主政重慶之后,在當(dāng)?shù)卮罅ν苿?dòng)“唱紅歌、讀經(jīng)典、講故事、傳箴言”活動(dòng)。在他親自策劃和具體指導(dǎo)下,重慶出版集團(tuán)推出了《讀點(diǎn)經(jīng)典》系列叢書,迄今在全國(guó)累計(jì)發(fā)行已突破800萬(wàn)冊(cè)。盡管該書持續(xù)熱銷有濃厚的政府推動(dòng)因素,但該集團(tuán)借勢(shì)深入、立體挖掘這一出版資源的做法卻值得稱道。

  《讀點(diǎn)經(jīng)典》叢書選編內(nèi)容定位于“古今中外文化精品”,包含古今經(jīng)典語(yǔ)錄、詩(shī)詞佳作、散文精粹等,全國(guó)首創(chuàng)每月出版一輯,每輯定價(jià)僅6元,現(xiàn)已出版16 輯。這套叢書內(nèi)容豐富、開(kāi)本小巧,一經(jīng)推出便成為重慶黨政干部和中小學(xué)師生隨身攜帶的“口袋書”。

  一般而言,一套叢書出到這個(gè)程度基本上可以“鳴金收兵”了,然而這對(duì)重慶出版集團(tuán)而言卻僅僅是個(gè)開(kāi)始。隨后,該集團(tuán)又相繼開(kāi)發(fā)出《讀點(diǎn)經(jīng)典》中小學(xué)版和《讀點(diǎn)經(jīng)典》中小學(xué)書法字帖,根據(jù)不同階段中小學(xué)生的身心特點(diǎn)和認(rèn)知水平,選錄古今中外經(jīng)典文獻(xiàn)中勵(lì)志、修養(yǎng)等方面的名家名篇或名言警句,并配上注音、注釋、圖畫等。目前,《讀點(diǎn)經(jīng)典》中小學(xué)版已發(fā)行近71萬(wàn)冊(cè)。

  傳統(tǒng)出版之外,重慶出版集團(tuán)又瞄上了數(shù)字版,與漢王科技聯(lián)手推出了“讀點(diǎn)經(jīng)典”電紙書,其中預(yù)裝了包括《讀點(diǎn)經(jīng)典》在內(nèi)的500余冊(cè)經(jīng)典暢銷圖書,深受機(jī)關(guān)干部歡迎,目前已銷售了2600多臺(tái)。

  當(dāng)前,不少出版企業(yè)都提出了“一種資源、多種受用”的理念,然而真正操作起來(lái)卻并非易事,重慶出版集團(tuán)開(kāi)發(fā)《讀點(diǎn)經(jīng)典》叢書的經(jīng)驗(yàn)堪稱這種理念的經(jīng)典樣本。



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