【CPP114】訊：出版者：紙媒追趕3D風(fēng)潮

　　“2010年是紙媒的3D元年。”有報業(yè)人士如是說。的確，自比利時《最后一點(diǎn)鐘報》推出歐洲第一份3D報紙至今的3個多月來，我國已相繼有8家報紙、2家雜志推出了3D版。《中國新聞出版報》記者在采訪中了解到，仍有不少報紙正躍躍欲試想要3 D一把。

　　綜觀3D報紙印刷內(nèi)容多涉及重大活動或為高端廣告，如上海世博會、南非世界杯等重大活動以及房地產(chǎn)、汽車、旅游、奢侈品等的廣告。

　　從品牌營銷的角度來講，這些3D報刊無一例外都取得了成功，這可從發(fā)行量上得到印證。3D報刊通常是一上市就被搶購一空，有的應(yīng)讀者需求還加印了不少。例如，《十堰晚報》3D版發(fā)行量較平時增加了3萬份，《齊魯晚報》3D版在首印5萬份后又加印了2萬份，《城市晚報》3D版首印10萬份后也加印了5萬份。可見3D報紙為報紙印刷提高了市場空間，無疑也將有更多的報印企業(yè)投入3D報印的行列。

　　在信息來源日益網(wǎng)絡(luò)化和電子化的今天，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷正面臨日益嚴(yán)重的生存危機(jī)。在此形勢下，3D報紙的印刷能否成為報印提振市場、應(yīng)對危機(jī)的良方？

　　《齊魯晚報》副總編輯胡忠華在接受《中國新聞出版報》記者電話采訪時表示，3D報紙更多的是一種嘗試，它不可能成為報紙出版的常態(tài)。目前，沒有可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，也沒有看出多大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　印制的高成本或許是3D報紙推廣的瓶頸之一。胡忠華給《中國新聞出版報》記者算了一筆賬，《齊魯晚報》3D特刊用的是高級銅版紙，每份特刊光紙張的成本就1.4元，隨報附贈的3D眼鏡的成本是1.2元，再加上3D圖片的技術(shù)處理費(fèi)和印刷費(fèi)，每份成本高達(dá)4元。雖然每份售價5元，但算下來也只是略有盈余。

　　印制者：制作技術(shù)日趨成熟

　　在印刷方面，《中國新聞出版報》記者采訪杭州日報報業(yè)集團(tuán)2份3D報紙的印刷者杭州日報盛元印務(wù)有限公司和《芭莎男士》的印刷者北京利豐雅高長城印刷有限公司后得知，3D報紙不需要特別的印刷設(shè)備，不過用的紙張無一例外都是銅版紙，而不是新聞紙。

　　“3D報紙印刷采用的是一種低端的3D技術(shù)。”3D中國網(wǎng)站的編輯彭洋在接受《中國新聞出版報》記者采訪時做了上述表示。彭洋接著說，分色技術(shù)最大的好處是不需要顯示屏等特殊的設(shè)備，只要戴上紅藍(lán)眼鏡就能看，成本比較低。

　　雖然這種3D技術(shù)比較低端，但其在報刊等平面媒體的應(yīng)用也經(jīng)歷了一個不斷成熟的過程。我國第一份和第二份3D報紙的技術(shù)處理都是在湖北十堰某文化公司完成的，該公司張經(jīng)理告訴《中國新聞出版報》記者，該公司的做法是將平面的2D圖片通過后期的分色處理轉(zhuǎn)換成為3D圖片。

　　而浙江的《每日商報》、《都市周報》在技術(shù)上更勝一籌，不僅擺脫了在技術(shù)處理上需要外援的狀況，還自創(chuàng)了一套利用相機(jī)還原真正的3D立體影像的新技術(shù)。《中國新聞出版報》記者從網(wǎng)絡(luò)上看到了展現(xiàn)《都市周報》制作3D報紙整個過程的視頻，其在攝影時是用兩臺相機(jī)分不同角度拍攝的，3D特效處理用的是i3D photo（紅藍(lán)、紅青圖片制作軟件）。

　　專家：不會有長遠(yuǎn)的發(fā)展前景

　　對于紙質(zhì)媒體的這一創(chuàng)新，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長蔡雯教授在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，3D報紙作為報紙創(chuàng)新的一種嘗試，有其值得肯定的地方。但是這一創(chuàng)新重在形式，在內(nèi)容方面不會帶來很大的突破。在網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)非常普及的今天，這種創(chuàng)新對于報紙應(yīng)對危機(jī)不太可能起太大的作用，報社還是應(yīng)該更多地考慮利用新媒體，實現(xiàn)報網(wǎng)融合、報網(wǎng)一體。

　　在3D報紙的印制中，印前制作過程復(fù)雜，對于日報追求新聞報道的時效性是不利因素，而且對新聞?wù)掌�的選擇也會有所限制。蔡雯認(rèn)為，如果一種新技術(shù)或新形態(tài)在新聞傳播方面不利于報紙尤其是日報的優(yōu)勢發(fā)揮，那么這種創(chuàng)新的效果會大打折扣。

　　從讀者的角度來說，雖然3D報紙能帶給他們新鮮感，但如果長時間戴著眼鏡看報對視力、對身體并不好，在新鮮感過去后大家可能不會熱衷于這種閱讀方式，因此，蔡雯認(rèn)為這種報紙形態(tài)目前看不太會有長遠(yuǎn)的發(fā)展前景。



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