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瓶標需在設計、工藝、材料多環(huán)節(jié)下功夫

2010-09-27 09:14 來源:標簽與貼標 責編:Victoria

摘要:
只有讓創(chuàng)意“設計師”了解標簽材料的類別與各自特性,才能有效發(fā)揮標簽的優(yōu)勢和作用,才能不斷創(chuàng)新和設計出合理、美觀的標簽,才能夠利用特殊的標簽材料,體現(xiàn)標簽的時尚與個性。如:透明、半透明、不透明、金屬、啞光、亮光、幻彩、珠光等等視覺效果,結合銷售環(huán)境,形成差異化與銷售賣點。
   【CPP114】訊:在第15屆上海美博會上,展會上許許多多護膚、彩妝品牌、產(chǎn)品開始積極大膽“向上”:產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品形象,均不同程度積極“向上”,大有逃離“低質低價”的感覺;同時,這些護膚、彩妝品牌,產(chǎn)品容器開發(fā)與包裝設計越來越時尚,特別是那些獲得“美伊獎”的品牌,更是讓人叫好。2009年,作為全球日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業(yè)務戰(zhàn)略”,即“返鏷歸真”,回到傳統(tǒng)的4P之首“產(chǎn)品”(Product)來確定、執(zhí)行其“企業(yè)戰(zhàn)略”,他們認為“產(chǎn)品好,企業(yè)‘回報’就好”——寶潔只要提供質量優(yōu)良、價值非凡的品牌產(chǎn)品,改善全球消費者的生活,無論是現(xiàn)在還是將來。而消費者對寶潔的回報,就是讓寶潔成為銷售額、利潤和價值創(chuàng)造的冠軍,讓寶潔的員工、股東,以及寶潔生活和工作的社區(qū)實現(xiàn)繁榮發(fā)展。

  的確,作為“奢侈品”(人類對美的追求是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素之一)范疇的化妝品,產(chǎn)品只有做到“質量優(yōu)良、價值非凡”,你才能夠賣的多、賣的貴、賣的好、賣的久,你才能夠擁有市場與消費者的最大“回報”。

  產(chǎn)品時尚、價值非凡,市場才有競爭力,企業(yè)才有回報。每一天,每個人,都渴望時尚。時尚的秀發(fā),時尚的妝容,時尚的生活方式……而時尚、健康的產(chǎn)品,才能帶給每個人身心健康,讓每個人體現(xiàn)不凡的生活品味,精致、展露個性。大家知道,化妝品是“賣夢”、“賣希望”的行業(yè),“產(chǎn)品時尚”是化妝品品牌將“夢”賣出去的關鍵。

  能夠體現(xiàn)產(chǎn)品時尚、價值非凡,必須是內(nèi)在質量與外在包裝達到完美結合。當然,作為“保護運輸、展示陳列、吸引購買”等多功能于一身的“包裝容器與標簽”尤為關鍵,基本上60%~70%的精力花費在此。因此,幾乎所有日化企業(yè)均將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設計”作為頭等大事,積極開發(fā)“新材料、新工藝、時尚環(huán)保”的日化標簽,以提升產(chǎn)品市場競爭力、銷售力,提升產(chǎn)品回報率。

  標簽是品牌的標記,品牌是產(chǎn)品的標記。特別是當“產(chǎn)品概念、市場操作”日趨同質化、競爭加劇的時候,日化終端用戶無時無刻與標簽印刷商、包裝材料供應商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場,讓消費者感受到你的產(chǎn)品在變,變的更時尚更具個性,更具價值感,以使產(chǎn)品銷售占領更多市場份額,長盛不衰。

  只有“設計、材料、工藝”通盤考慮,標簽才能時尚、價值非凡

  目前,日化行業(yè)標簽主要方式主要有“不干膠標簽印刷”與直接“絲印”兩種方式。而不干膠標簽(薄膜、紙類、模內(nèi)薄膜)在化妝品外包裝上占將近一半,成為化妝品標簽主流。
  
  中國本土日化企業(yè)雖然都知道將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設計”作為頭等大事,而且花費大量精力、物力,但是“標簽開發(fā)”過程中,卻是“問題”不斷,乃至我們在市場上依然能夠看到許多“問題標簽”,主要問題具體表現(xiàn)如下:

  設計師不能通透了解印刷設備、材料、工藝產(chǎn)生的標簽“問題”

  由于中國的美術院校培養(yǎng)的平面設計師、商業(yè)美術設計師、工藝美術設計師(還有一部分電腦專業(yè)或其他專業(yè)轉為設計師),在;旧现皇菍W習畫畫基本功、設計構成、電腦設計這些內(nèi)容,基本沒有機會學習印刷設備、印刷工藝、材料(不干膠、油墨、紙張等等)、印前處理和印后加工——這些知識與技術,只有在以后的工作機會與實踐中積累。所以,有許多設計師不能通透了解印刷設備、材料、工藝,在設計標簽時,往往會脫離實際,產(chǎn)生一些標簽印刷質量不好、達不到設計師效果、或者印刷設備與工藝無法做到等等“問題”。

  針對這個問題,一方面是企業(yè)設計師需要不定期到印刷廠、材料供應商或參加行業(yè)標簽峰會,去了解學習印刷設備、印刷工藝、材料知識與技術,設計過程與印制過程盡量與印刷廠美工、技術師多交流、多溝通,共同創(chuàng)新,盡量能夠使標簽“設計”成為成本合理、時尚且價值非凡的“成品”。同時,提高標簽印制速度與效率,滿足市場快速競爭(營銷與設計、采購經(jīng)常有這個矛盾);另外一方面是印刷廠、材料供應商為終端用戶免費培訓“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設計”隊伍,如艾利丹尼森不干膠標簽印刷培訓學院,傾心打造標簽行業(yè)的“黃埔軍校”,所有學員可以在這里體驗“不干膠標簽生產(chǎn)完整鏈條”——從制版、調墨、調色、印刷、分條、模切等,到網(wǎng)紋輥清洗,出標再至貼標環(huán)節(jié),不干膠標簽印刷與貼標整個環(huán)節(jié)的設備、儀器、軟件系統(tǒng)等都一應俱全。

  不干膠標簽的加工在材料、設備和工藝等方面表現(xiàn)出高度的專業(yè)性,一定要讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事情”。因此,企業(yè)必須解決作為日化不干膠標簽的第一創(chuàng)造者——“設計師”在材料、設備和工藝等方面的培訓學習、溝通交流。

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