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從“買櫝還珠“談產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性

2010-10-25 10:54 來源：Discuz! 責(zé)編：Sunny

摘要：: 從一則寓言開始，引出產(chǎn)品的包裝，并以陶瓷產(chǎn)品的包裝為例，論證了包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)中扮演的重要角色，以及其對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品促銷和增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力所起的促進(jìn)作用。

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　　【CPP114】訊：從一則寓言開始，引出產(chǎn)品的包裝，并以陶瓷產(chǎn)品的包裝為例，論證了包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)中扮演的重要角色，以及其對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品促銷和增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力所起的促進(jìn)作用。

　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝外在形象市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)效益時(shí)尚與個(gè)性

　　一、引言

　　＂買櫝還珠＂的故事大家從小就聽說過，這則寓言大意是說古時(shí)候有個(gè)人買了珠寶后，只取其＂櫝＂（盒子），而把珠子還給了賣者。它的主要意思是在向人們揭示買者（消費(fèi)者）的不識(shí)貨，諷刺那些不知輕重，知識(shí)淺薄的愚笨之人。雖然筆者覺得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑，但是筆者一直都在思考一個(gè)問題，＂櫝＂與＂珠＂，相差如此懸殊，絕非一個(gè)＂笨＂字概括那樣簡(jiǎn)單。為什么會(huì)有＂櫝＂比＂珠＂珍貴的認(rèn)識(shí)錯(cuò)位呢？筆者認(rèn)為，主觀上可能是買者知識(shí)的欠缺，但客觀上肯定是＂櫝＂所用材質(zhì)極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會(huì)讓買者愛不釋手，即盒子的做工如果不是相當(dāng)出色，不會(huì)讓人產(chǎn)生舍本逐末的想法。當(dāng)初的盒子可用今天的名詞＂包裝＂來替代，珠子可稱為＂產(chǎn)品＂，＂買櫝還珠＂與其說是買珠人（消費(fèi)者）的失敗，倒不如說是制造者的成功。換句話說，就是包裝及其包裝設(shè)計(jì)者的成功。

　　二、產(chǎn)品包裝的緣起

　　什么是＂包裝＂？古語云：＂包＂者＂捆扎＂，＂裝＂者＂容納＂，合此二者謂之＂包裝＂。包裝是伴隨著人類文明的發(fā)展，經(jīng)歷漫長(zhǎng)的演變和發(fā)展不斷前進(jìn)的。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個(gè)基本階段。（一）原始包裝階段：特指人類生產(chǎn)力十分低下的情況下，用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會(huì)用植物葉子、果殼、貝殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些動(dòng)植物的某一部分就是萌芽狀態(tài)的包裝。（二）古代包裝階段：生產(chǎn)力的發(fā)展產(chǎn)生了商品和商業(yè)，商品的出現(xiàn)需要有合適的包裝以適應(yīng)遠(yuǎn)距離運(yùn)輸和交易的便利，人類便開始用各種材料制作包裝器物。首先，在包裝材料上，人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型制成包裝器，或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等，或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次，在包裝技術(shù)上，采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術(shù)以及便于搬運(yùn)的一些方法。最后，在造型設(shè)計(jì)和裝飾藝術(shù)方面，已掌握了對(duì)稱、均衡等形式美的規(guī)律性，并采用了染色、涂漆等裝飾工藝，使包裝不但具有容納、保護(hù)產(chǎn)品的實(shí)用功能，還具有了審美價(jià)值。

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