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MySpace衰落三大原因：新聞集團(tuán)不了解用戶(hù)群

2011-07-04 11:21 來(lái)源：新浪科技責(zé)編：陳伊超

摘要：: 投資博客The Motley Fool周日刊文稱(chēng)，新聞集團(tuán)已經(jīng)以3500萬(wàn)美元的價(jià)格將MySpace出售給了Specific Media。而導(dǎo)致MySpace衰落的原因主要有三方面。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2007年時(shí)，MySpace有望成為一家優(yōu)秀的社交網(wǎng)站。該網(wǎng)站最初屬于IntermixMedia，新聞集團(tuán)2005年時(shí)以5.8億美元的價(jià)格收購(gòu)了該網(wǎng)站。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，MySpace的每月獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)曾經(jīng)為7000萬(wàn)，廣告營(yíng)收最高時(shí)達(dá)到6億美元。
　　
　　然而目前，MySpace的營(yíng)收僅為曾經(jīng)的1/3。用戶(hù)增長(zhǎng)處于停滯，而Facebook不僅在用戶(hù)數(shù)方面超過(guò)了MySpace，也使得MySpace成為被人們遺忘的一家網(wǎng)站。外界對(duì)于MySpace衰落的原因進(jìn)行了很多的探討。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要原因有三方面：
　　
　　1.新聞集團(tuán)并不理解MySpace的用戶(hù)群
　　
　　在MySpace衰落的過(guò)程中，外界往往會(huì)忽視一個(gè)原因，即新聞集團(tuán)自身。魯珀特·默多克(RupertMurdoch)是媒體行業(yè)的王者，但他的公司卻不太了解如何運(yùn)營(yíng)一家社交網(wǎng)站。吸引人們看電視和吸引人們使用一家網(wǎng)站完全不同，而默多克以同樣的方式來(lái)對(duì)待兩者。
　　
　　2.用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的控制過(guò)多
　　
　　為何Facebook用戶(hù)數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，而MySpace卻逐漸失去影響力？這是由于兩家網(wǎng)站對(duì)待用戶(hù)的方式不同。Facebook允許用戶(hù)修改個(gè)人頁(yè)面，但平臺(tái)和頁(yè)面的設(shè)計(jì)卻是統(tǒng)一的。然而，MySpace對(duì)于用戶(hù)的個(gè)性化幾乎沒(méi)有限制，這導(dǎo)致平臺(tái)上出現(xiàn)了數(shù)百乃至上千種不同的設(shè)計(jì)，使得瀏覽MySpace網(wǎng)站變得非常困難。由于沒(méi)有統(tǒng)一的形象，用戶(hù)對(duì)MySpace的興趣很快減退。
　　
　　3.社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的進(jìn)入門(mén)檻太低
　　
　　對(duì)所有社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來(lái)說(shuō)，一個(gè)重要的問(wèn)題是這一行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻太低。只要有足夠的啟動(dòng)資本，任何人都可以建立一家社交網(wǎng)站。谷歌上周宣布推出新社交網(wǎng)站Google+，而人人和Quepasa等社交網(wǎng)站也已發(fā)展多年。Facebook只是大量社交網(wǎng)站中獲得成功的唯一一家，更多的公司都會(huì)步MySpace和Friendster的后塵。
　　
　　新聞集團(tuán)已經(jīng)以3500萬(wàn)美元的價(jià)格將MySpace出售給了SpecificMedia。該公司或許能夠使MySpace復(fù)蘇，但媒體行業(yè)的歷史表明，一旦一家媒體失去歡迎，那么將幾乎不可能東山再起。
　　
　　　

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