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二維碼悄悄野蠻成長：從華而不實走向O2O探路

2012-10-08 08:49 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 早在五年前，手機二維碼應用就已經(jīng)在國內(nèi)初露頭角，一些電影海報、雜志、產(chǎn)品包裝成為二維碼的第一批試水者。然而五年過去了，二維碼依然處在不溫不火的階段，其中缺乏應用場景是重要原因之一。

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　　【CPP114】訊：早在五年前，手機二維碼應用就已經(jīng)在國內(nèi)初露頭角，一些電影海報、雜志、產(chǎn)品包裝成為二維碼的第一批試水者。然而五年過去了，二維碼依然處在不溫不火的階段，其中缺乏應用場景是重要原因之一。
　　
　　直到最近，隨著一批熱門現(xiàn)象級產(chǎn)品試圖通過二維碼打通線上線下，二維碼應用再次成為業(yè)內(nèi)焦點。
　　
　　騰訊的發(fā)力最為引人注目，其旗下的微信和財付通都正在大力推廣二維碼的普及。前不久，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在2012年互聯(lián)網(wǎng)大會上表示：移動互聯(lián)網(wǎng)的特點之一就是二維碼將連接線上線下，“這是一個關(guān)鍵入口。”
　　
　　緊隨其后，9月24日，新浪微博也宣布正式上線二維碼功能。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點評網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開通了二維碼功能。
　　
　　與此同時，專做二維碼軟件業(yè)務的靈動快拍、我查查和提供硬件并為客戶認證的上海翼碼、銀河傳媒等都在加速布局。
　　
　　在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊等新入圍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，憑借其數(shù)億用戶必能推動二維碼的普及，對整個行業(yè)形成利好。
　　
　　產(chǎn)業(yè)成熟價值可比搜索
　　
　　曾受冷遇的二維碼為何當下突然火爆？
　　
　　此前，意銳、魔印等企業(yè)花了近千萬風投資切入手機二維碼領(lǐng)域，最終要么名存實亡，要么經(jīng)營慘淡而被迫轉(zhuǎn)型。
　　
　　在靈動快拍CEO王鵬飛看來，兩年前，二維碼產(chǎn)業(yè)的天時和軟環(huán)境尚未成熟。“那時的智能手機還聊聊可數(shù)，有二維碼但沒有方便的掃描工具，基礎(chǔ)的環(huán)境跟不上，二維碼就成了空中樓閣，這些企業(yè)也就淪為了先烈。”
　　
　　而現(xiàn)在的情況已截然不同：移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及率日漸攀升，最終人人都能隨身攜帶一個二維碼識別器，從而解決終端解碼和設(shè)備鋪設(shè)、數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)的問題。此外，消費者開始重視互動和信息傳播，由于二維碼碼制開源，參與成本低，眾多生成二維碼的在線工具或手機應用又解決了條碼編碼生成的頑疾。
　　
　　除了天時的要素之外，行業(yè)本身巨大的想象空間成為后來者入局的另一重刺激。
　　
　　一方面，手機屏幕有限，輸入和展示都不夠方便，這給二維碼提供了機會；另一方面，也可通過二維碼掌握移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，并可衍生出多種應用，完成一次線上線下的整體性貫通。這也成為眾多企業(yè)的另一層圖謀。