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傳統出版轉型更要“轉腦” 學會運用互聯網思維

2012-12-06 11:59 來源：中國新聞出版網/報責編：陳培

摘要：: 在數字化浪潮洶涌而來的當下，傳統出版社要成功轉型應如何轉變角色、轉換思維是擺在每個傳統出版人面前的難題之一。日前在京召開的第五期全國數字出版編輯高級研修班上，很多傳統出版人不約而同地談到了一個觀點——做好數字出版要學會“轉腦”，學會運用互聯網思維。

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小C專訪｜正博總經理范

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　　【CPP114】訊：在數字化浪潮洶涌而來的當下，傳統出版社要成功轉型應如何轉變角色、轉換思維是擺在每個傳統出版人面前的難題之一。日前在京召開的第五期全國數字出版編輯高級研修班上，很多傳統出版人不約而同地談到了一個觀點——做好數字出版要學會“轉腦”，學會運用互聯網思維。

　　挖掘互動功能

　　讓書與人動起來

　　與傳統紙質出版“一人一書”相對封閉的閱讀狀態不同，數字出版提供的是一種信息服務，可以進行即時互動、溝通，互聯網的優勢就在于隨時都有海量內容被放置在網絡這個公開、彼此連接的環境里供人“取閱”。

　　一本書的內容是有限的，而利用網絡則可以擴展現有內容。互聯網使得內容與內容之間、讀者與內容之間、讀者與讀者之間形成了不可割裂的關系，據人民軍醫出版社數字出版部副主任徐敬東介紹，人民軍醫出版社結合互聯網特點研發了很多特色產品。如原版原式光盤電子書，利用數字化技術將電子書與數據庫相連，實現電子書的拓展閱讀；閱讀卡產品通過在網絡環境下使用，可將書中的關鍵詞直接鏈接到疾病庫、藥品庫、輔助檢查庫和循證醫學庫四個數據庫。“這種融注解型、增值型、拓展型閱讀為一體的深度閱讀，讓讀者可以通過一張小小的閱讀卡獲取一個主題的系列圖書、甚至是一個問題的所有知識。”徐敬東說。

　　互聯網使人與人之間的交流互動更加便捷，傳統出版社在推出數字出版產品時也關注到了分享交流功能的設置。外語教學與研究出版社剛剛上線不久的中英雙語數字閱讀網站“愛洋蔥”即通過站內分享、站外分享及線下分享等功能將書與人緊密聯系起來。該網站內容部門負責人王禹表示，“愛洋蔥”可以“以書發現人”、“以人發現書”，通過閱讀興趣圖譜的建設促進網站的品牌傳播與營銷推廣。

　　人民郵電出版社音像電子與網絡出版部主任安達總結指出，成功的數字出版產品需要具備用戶可操作的互動體驗，包括分享、內容添加、交流在內的社交功能，內容和內容之間、內容和網絡之間的超鏈接及搜索功能等。