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葡萄酒過度包裝：死要面子或犯法

2013-07-18 13:47 來源：紅酒世界責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 7月15日，《廣州市限制商品過度包裝管理辦法》開始起征意見。此次《辦法》對(duì)各大包裝做了“特別規(guī)定”。其中，對(duì)酒類的詳細(xì)規(guī)定如下：酒類的包裝禁止使用木材、金屬、紡織物，包裝空隙率不得超過45%，包裝層數(shù)必須在2層或以下；包裝成本總和不得超過商品銷售價(jià)格的15%。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：7月15日，《廣州市限制商品過度包裝管理辦法》開始起征意見。此次《辦法》對(duì)各大包裝做了“特別規(guī)定”。其中，對(duì)酒類的詳細(xì)規(guī)定如下：酒類的包裝禁止使用木材、金屬、紡織物，包裝空隙率不得超過45%，包裝層數(shù)必須在2層或以下；包裝成本總和不得超過商品銷售價(jià)格的15%。如有違反，廠家和商家最高將面臨10萬元的罰款。
　　
　　葡萄酒一直都是過度包裝的主角，過度包裝緣何而來呢？
　　
　　1、面子工程：愛面子的心理是造成過度包裝的重要原因。一位美國作家亞瑟•史密斯曾說過：“愛面子是中國人的特征，中國人的面子是一種不可忽視的潛在力量。”長期以來，由于面子力量的作祟，不少人都要買包裝豪華的產(chǎn)品。正是這種畸形消費(fèi)心理給過度包裝提供了銷路。
　　
　　2、商家利用豪華包裝抬高價(jià)格：在葡萄酒價(jià)格并不透明的今天，商家為了謀取利益，利用奢華的包裝手段使得產(chǎn)品價(jià)格虛高，借以抬高商品的實(shí)際價(jià)值，趁機(jī)謀取暴利。比如，一款葡萄酒本身價(jià)格只有100多元，但把它放到豪華的皮盒或者精致的木盒中，其價(jià)格或?qū)⑸蠞q至1000多元。商家看到其中的暴利，怎會(huì)不砰然心動(dòng)呢？
　　
　　3、國內(nèi)消費(fèi)者葡萄酒基礎(chǔ)知識(shí)薄弱：不管是愛面子，還是商家促銷的花樣，歸根結(jié)底還在于消費(fèi)者要肯為之買單。然而，很多消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒是一無所知。而在葡萄酒成為送禮佳品的今天，在面對(duì)琳瑯滿目的葡萄酒時(shí)，送禮者或許也只能從奢華的包裝開始入手了。
　　
　　二、怎么對(duì)付“過度包裝”詬病？
　　
　　1、從社會(huì)趨勢來看，應(yīng)不斷普及人們的綠色、低碳、環(huán)保意識(shí)，這是酒類包裝創(chuàng)新的首要方向。
　　
　　2、消費(fèi)者自身應(yīng)該加強(qiáng)葡萄酒知識(shí)的學(xué)習(xí)。在面對(duì)繁若星辰的葡萄酒時(shí)，至少能分出個(gè)三六九等，而不應(yīng)只看包裝買單。如若又不懂，可借助外力的幫助，如用手機(jī)上紅酒世界網(wǎng)查詢葡萄酒的風(fēng)味和價(jià)格等。
　　
　　3、葡萄酒商家應(yīng)該注重葡萄酒的品牌和文化建設(shè)，而非豪華包裝。這一方面，應(yīng)該借鑒進(jìn)口酒在包裝方面的設(shè)計(jì)理念。很多進(jìn)口酒產(chǎn)品雖然身價(jià)不菲，但論及包裝卻簡而又簡，有些甚至以“光瓶”示人。或者說，要引導(dǎo)消費(fèi)者用“品牌”和文化而非盒子來評(píng)判進(jìn)口酒。
　　
　　4、以法律法規(guī)形式禁止過度包裝。其實(shí)早在2010年，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式發(fā)布了《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的國家標(biāo)準(zhǔn)。要求規(guī)定：葡萄酒包裝空隙率不得超過60%，包裝層數(shù)不得超過3層，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價(jià)格的20%。不過，在這幾年的抽檢中發(fā)現(xiàn)，盡管如此，但還是有不少商家包裝過度，完全無視《限制商品過度包裝要求》的存在，因此，這就需要相關(guān)部門加大監(jiān)督、檢查力度，對(duì)過度包裝商家做出相應(yīng)的處罰。
　　
　　值得注意的是，對(duì)比2010年的《限制商品過度包裝要求》與《廣州市限制商品過度包裝管理辦法》，讀者應(yīng)不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)于限制商品過度包裝的法規(guī)越來越嚴(yán)格，如，葡萄酒包裝空隙率從不得超過60%下降到不得超過45%；包裝層數(shù)必須在3層或以下降到2層或以下；成本不得超過20%降至15%。此外，相應(yīng)的罰款措施也列在其中。種種跡象表明，打擊過度包裝的力度正在逐步加大。
　　
　　

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