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中國最大報(bào)刊集團(tuán)掛牌傳媒整合大幕開啟

2013-11-13 13:49 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 10月28日，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)合并后成立的“上海報(bào)業(yè)集團(tuán)”正式掛牌，總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到208.71億元，凈資產(chǎn)為76.26億元，如果其旗下的不動(dòng)產(chǎn)采取完全市場化的估值方法，其總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)則會(huì)更高。

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　　【CPP114】訊：10月28日，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)合并后成立的“上海報(bào)業(yè)集團(tuán)”正式掛牌，總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到208.71億元，凈資產(chǎn)為76.26億元，如果其旗下的不動(dòng)產(chǎn)采取完全市場化的估值方法，其總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)則會(huì)更高。
　　
　　結(jié)合國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)分別居于報(bào)刊出版集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合排名的第3位和第5位。因此，合并后的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)無疑是中國最大的報(bào)刊集團(tuán)，且由于地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海，其影響和示范意義就更大，這也標(biāo)志著我國傳統(tǒng)媒體的整合大幕正式開啟。
　　
　　整合是報(bào)業(yè)大勢所趨
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙正處于快速下滑的通道。根據(jù)筆者多地的實(shí)地調(diào)研，去年我國報(bào)業(yè)的廣告實(shí)收額整體大幅度下滑15%～20%，今年上半年繼續(xù)維持這樣的下滑速度，而經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的北上廣深這4個(gè)地區(qū)受沖擊的程度更大，在這種嚴(yán)峻的大背景下，傳統(tǒng)媒體亟須進(jìn)行深度調(diào)整，而合并無疑是較好的手段。
　　
　　首先，整合能夠避免惡性競爭，大幅度降低成本，延緩傳統(tǒng)媒體的衰落速度。改革開放以來，傳媒業(yè)市場規(guī)模快速擴(kuò)張，廣告收入從1981年的1.18億元增長到2012年的4698.28億元，報(bào)紙的數(shù)量也快速增加。而在傳媒業(yè)發(fā)展繁榮的同時(shí)，同一區(qū)域報(bào)紙數(shù)量太多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，惡性競爭的現(xiàn)象卻屢見不鮮。比如，廣州報(bào)業(yè)市場就有“大三國”和“小三國”之爭，而北京的報(bào)紙數(shù)量就更多，上海的報(bào)紙數(shù)量也為數(shù)不少。當(dāng)傳媒業(yè)市場快速擴(kuò)張時(shí)，有效的市場競爭會(huì)促進(jìn)報(bào)紙新聞品質(zhì)的提升、經(jīng)營規(guī)模的增長和報(bào)業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，報(bào)紙數(shù)量的增長無疑會(huì)促進(jìn)報(bào)業(yè)的競爭，有利于整個(gè)報(bào)業(yè)的良性發(fā)展。但當(dāng)報(bào)業(yè)市場快速下滑時(shí)，過多的報(bào)紙就必然會(huì)導(dǎo)致惡性競爭，廣告和發(fā)行市場硝煙彌漫，不僅損害了正常的市場秩序，而且也必然傷害報(bào)紙品質(zhì)。因此，當(dāng)報(bào)業(yè)市場大幅度下滑時(shí)，主動(dòng)整合應(yīng)變無疑是積極的應(yīng)對(duì)策略，更是一大進(jìn)步，值得支持和鼓勵(lì)。可以預(yù)測，隨著報(bào)業(yè)市場的進(jìn)一步下滑，除了黨報(bào)之外，在未來將有可能出現(xiàn)“一城一報(bào)”的市場格局。
　　
　　其次，整合能夠獲取更多的政府資源，有利于報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型。在上海報(bào)業(yè)這次大整合中，上海市委市政府給予了大力支持：首先市財(cái)政每年分別給《解放日?qǐng)?bào)》和《文匯報(bào)》5000萬元，以支持這兩張黨報(bào)的發(fā)展。這也說明，這兩張黨報(bào)在新一輪的非時(shí)政類報(bào)刊單位轉(zhuǎn)企改制中將被定為時(shí)政類報(bào)刊;二是將認(rèn)購《解放日?qǐng)?bào)》旗下的APP“上海觀察”10萬份，為新項(xiàng)目的啟動(dòng)提供了資金支持和客戶支持;三是將從上海市宣傳文化產(chǎn)業(yè)扶持基金中對(duì)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體拓展項(xiàng)目給予大力支持。由于報(bào)業(yè)的市場環(huán)境不好，轉(zhuǎn)型的資金和政策壓力較大，及時(shí)獲得的政府資源將為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)有力的支持，這也有利于其自身的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
　　
　　大眾報(bào)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒
　　
　　大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)早幾年已經(jīng)在山東省內(nèi)開始了報(bào)業(yè)整合之路，且成效顯著。
　　
　　首先，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的半島傳媒與濰坊報(bào)業(yè)集團(tuán)以股權(quán)合作的方式來合辦《濰坊晚報(bào)》，在濰坊報(bào)業(yè)市場處于領(lǐng)先，《濰坊晚報(bào)》2010年、2011年的利潤分別達(dá)到1810萬元和2200萬元，分別是整合前一年的3.8倍和4.8倍。
　　