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可變數據印刷市場繁榮然發展仍有瓶頸

2015-05-29 08:58 來源：互聯網責編：周艷平

摘要：: 在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產品都有著海量的可變數據印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數據，被限制在產品附加值較高、防偽需求較為突出的產品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應用的二維碼，也開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。

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【CPP114】訊：在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產品都有著海量的可變數據印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數據，被限制在產品附加值較高、防偽需求較為突出的產品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應用的二維碼，也開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。

如此龐大的可變數據印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產能印刷設備呢？這一方面，完全可以交給極具優勢的噴墨技術來解決。目前，主流的UV噴墨設備運行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達到或者超過150m/min，完全可以應付得了這種海量可變數據的印刷需求。

隨著數字印刷技術尤其是噴墨技術的發展，可變數據也不再局限于常規的黑色條碼、數字等，而是逐步向彩色和個性化發展。

那些與彩色字符序列、彩色旋轉可變文字、彩色紋理進行防偽結合的二維碼防偽方案和應用等，無不突破單一、傳統的黑色可變數據形式，采用了彩色和更加個性化的設計方案。不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時，防止單一產品被重復掃碼或者在商品消費前就被掃碼，廠家在可變數據的印刷位置設計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內部咬口增加噴印校驗數據位、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。

那么，如何將這些創意設計轉化為現實？當然還是要有相應的彩色可變數據印刷設備，同時提高數字印刷單元的靈活性，適應多種工藝的變化。

從二維碼應用來看，客戶需要的已經不單單是一臺數碼印刷設備，而是基于二維碼的一整套解決方案。不過，雖然有很多數據和防偽方案公司可以提供二維碼運維平臺，但由于缺乏對標簽市場和可變數據印刷的理解，他們往往直接面對的是生產廠家，生產廠家把需求傳遞給印刷廠，由印刷廠尋找合適的數碼印刷設備來實現，中間太多的斷點產生了諸多溝通不暢，容易給小規模企業上馬二維碼應用解決方案造成障礙。

與此同時，為了順應標簽可變數據印刷的新形勢和新變化，不少數字印刷設備供應商不斷開拓創新，從客戶需求出發，推出了多種新的產品和解決方案。從數據運維平臺、查詢終端、客戶端軟件到實際的噴墨賦碼設備，可以給客戶完整的系列軟硬件產品，既可面向生產廠家，又可面向印刷廠進行推廣，一步到位，免除客戶后顧之憂。而且，基于云平臺的工作方式，既可給大規模企業搭建私有云，小規模企業也可以直接加入現有的公有云體系，按數據使用量收費，滿足不同層次客戶的需求。

除此之外，數碼印刷下的可變數據印刷還有一些亟待解決的問題。