多維創(chuàng)新引爆讀者熱情

  本屆上海書展多維度發(fā)力，持續(xù)吸引讀者。

  一是創(chuàng)新“文旅+”模式。本屆書展創(chuàng)新推出“雙主場(chǎng)+X+N”辦展模式，首次由煥新亮相的上海書城與上海展覽中心共同擔(dān)綱主場(chǎng)，并首次推出浙江烏鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)。上海書展期間，逛上海書展烏鎮(zhèn)展廳，憑書展票根參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)即可免費(fèi)兌換烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)門票以及專屬特惠旅游套餐，成為周末期間“最火”展位之一。

  本屆上海書展引入了眾多新“玩法”，進(jìn)一步放大“票根經(jīng)濟(jì)”，通過“+夜市”“+展覽”“+旅游”“+影視”形成“書展+”矩陣，多維度助推文旅商體展融合，讓書香與城市日常緊密聯(lián)動(dòng)。據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及綜合測(cè)算顯示，書展雙主場(chǎng)活動(dòng)參與人群直接帶動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)（含票務(wù)）消費(fèi)約1.81億元。此外，本屆書展還首次推出惠民閱讀券，美團(tuán)、抖音可領(lǐng)30抵50的代金券，疊加出版社折扣后書價(jià)更加優(yōu)惠，惠民閱讀券每天都被一搶而空，核銷率近100%。

  二是重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)好書云集。本屆書展立足圖書展銷根本，共吸引全國(guó)371家出版單位攜16萬(wàn)種圖書參展，大量重磅新書好書和讀者見面，如中國(guó)出版集團(tuán)的點(diǎn)校本二十四史修訂本《南史》《中國(guó)面孔》，湖南主賓省的《毛澤東文譚》《何以漢服：重新發(fā)現(xiàn)馬王堆漢墓服飾》等，世紀(jì)出版集團(tuán)帶來(lái)近萬(wàn)種參展圖書，并通過數(shù)字出版館呈現(xiàn)AI技術(shù)在多個(gè)場(chǎng)景中的創(chuàng)新應(yīng)用。

  “對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，參加上海書展最重要的還是重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)新書的亮相，這個(gè)意義非常大�！苯恿Τ霭嫔绨l(fā)行一部副總經(jīng)理馬克說(shuō)。接力出版社本屆上海書展帶來(lái)“怪物大師”系列的第22本，該系列將在9月推出兩本漫畫版。長(zhǎng)春出版社在上海書展的雙會(huì)場(chǎng)同時(shí)發(fā)售《名偵探柯南：紅色的修學(xué)旅行》限量漫畫書，讓不少讀者在周六早上7點(diǎn)便早早排隊(duì)等待入場(chǎng)。上海書畫出版社9月也即將首發(fā)《應(yīng)縣木塔》，本次上海書展帶來(lái)模型樣書，僅在上海書展期間就已經(jīng)以書展專享的1880的價(jià)格預(yù)定十幾套。鄧偉表示：“今年的上海書展讓我們有信心繼續(xù)做好出版，并且出版還是要以內(nèi)容為王，今年受歡迎的很多書都是有特色的圖書�！�

  上海譯文出版社組織的中韓科幻女作家對(duì)話、露西·考德威爾見面會(huì)、《你真是一個(gè)好孩子》作者猿渡靜子分享會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，當(dāng)天備貨圖書全部售罄�！坝幸粋�(gè)很火的播客主理人叫‘仲樹’，也是學(xué)者，她的《如何從敵人身上獲益》從上市到現(xiàn)在已經(jīng)2萬(wàn)多冊(cè)了，8月16日我們?cè)谥醒氪髲d舉行了簽售，可以說(shuō)是講5分鐘，簽售55分鐘，都是年輕人�！崩顐ラL(zhǎng)介紹道。

  三是文化創(chuàng)意亮點(diǎn)紛呈。本屆書展文創(chuàng)銷售成績(jī)翻倍，上海書展變文創(chuàng)展？實(shí)際上，如今的文創(chuàng)并非孤立存在，而是更多地在發(fā)掘文化的力量。“今年的文創(chuàng)確實(shí)做得很好，各個(gè)展位的文創(chuàng)都很火熱，七海制造局、廣西師大社，當(dāng)然還有我們�！编椳切φf(shuō)，“出版文創(chuàng)本來(lái)就應(yīng)該同書展在一起，而且人文之寶是緊密同文學(xué)IP、文學(xué)內(nèi)容相結(jié)合的，所以來(lái)上海書展非常對(duì)口、非常合適�！蓖瑯�，開發(fā)莎士比亞IP的上海譯文出版社七海制造局在書展期間始終人頭攢動(dòng)，“永夏花園限定禮盒”僅在書展現(xiàn)場(chǎng)有售，“萬(wàn)用之書”系列推出十四行詩(shī)主題新品，截至8月17日，該社文創(chuàng)銷售已過百萬(wàn)。

  文創(chuàng)頂流之一的廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)有限公司今年帶著黑塞包來(lái)到上海書展，并立即成為爆款，該公司市場(chǎng)部總經(jīng)理陳子鋒認(rèn)為：“目前上海書展期間，我社文創(chuàng)的線上線下銷售近40萬(wàn)元。文創(chuàng)還是要有內(nèi)容作根基，一定要結(jié)合出版的核心內(nèi)容，不管是出版社品牌、作者還是作品IP，文創(chuàng)終究還是要建立在這些方面上。”鄧偉認(rèn)為，圖書行業(yè)做文創(chuàng)，最終落腳點(diǎn)還是和圖書本身有關(guān)聯(lián)性的，上海書畫出版社本屆上海書展火熱的文創(chuàng)就是《投龍：從山川祭祀到洞天福地》的衍生品，小金龍紋章冰箱貼。

  “今年參加書展的年輕人非常多，上海書展用文創(chuàng)的方式把年輕人邀請(qǐng)到上海書展里，以書的名義參加一場(chǎng)Party，參加一場(chǎng)游戲，甚至偶遇一些新奇的事物�；叵胱畛�，上海書展的線上售票讓人覺得不方便，但實(shí)際上何嘗不是上海書展為年輕讀者打開大門鋪就的一條道路�！崩顐ラL(zhǎng)說(shuō)道。