由國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》將在今年10月正式實(shí)施。按照規(guī)定，在今年5月1日之后，飲料企業(yè)必須停止采用《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》中規(guī)定的不合格包裝。因此，不合格的飲料包裝必須面臨更換。“此次《通則》的頒布，不但對(duì)產(chǎn)品包裝上的內(nèi)容作了嚴(yán)格規(guī)定，而且連字體大小也進(jìn)行了細(xì)致劃分。”浙江百輝飲料公司的營(yíng)銷總監(jiān)鄒先生說，“《通則》將對(duì)飲料包裝的跟風(fēng)現(xiàn)象會(huì)有所遏制。”

　　由于《通則》不允許企業(yè)在標(biāo)簽上利用產(chǎn)品名稱混淆飲料的真實(shí)屬性，標(biāo)簽上必須標(biāo)示的文字和數(shù)字的高度不得小于1.8毫米；名稱必須標(biāo)注在包裝物或包裝容器的同一展示位置，便于消費(fèi)者識(shí)別和閱讀。比如，標(biāo)簽上“橙汁飲料”中的“橙汁”和“飲料”須使用同一字號(hào)。在配料清單中，必須按成分比例由多到少排序，如含90%的水，“水”必須排在首位。對(duì)于甜味劑、防腐劑、著色劑，必須標(biāo)示具體名稱，如標(biāo)明苯甲酸鈉、糖精等。

　　除了《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》這一強(qiáng)制性法規(guī)引起瓶標(biāo)有變化外，今年大型飲料企業(yè)依然會(huì)在包裝的視覺吸引力方面發(fā)掘賣點(diǎn)。可口可樂推出的冬季紅色包裝系列火辣刺激，夏季的粉紅香草系列溫馨可人，從細(xì)節(jié)上挑戰(zhàn)包裝的傳統(tǒng)視覺。而來自遼寧的魯冰花攜3L桶裝系列產(chǎn)品在春交會(huì)上成了經(jīng)銷商議論的對(duì)象：桶裝飲料打破了PET瓶與易拉罐的傳統(tǒng)形象，3L裝的規(guī)格又突破了傳統(tǒng)2.5L的飲料容量。據(jù)有關(guān)人士稱：“采取桶裝，主要是針對(duì)家庭消費(fèi)，魯冰花希望達(dá)到出奇制勝的目的。” 

　　康師傅市場(chǎng)部人士介紹，隨著消費(fèi)者對(duì)新事物接受程度的提高，產(chǎn)品換裝將是企業(yè)提高銷量與利潤(rùn)的一著好棋。去年康師傅綠茶依靠夏季的3次換裝，銷量與同期相比提高了很多。因此，為了消除消費(fèi)者的“審美疲勞”，康師傅在茶飲料包裝上也有一些新的動(dòng)作。

　　目前，流行的飲料包裝主要分為“透明”裝和“裝飾”裝。隨著“看得見”飲料透明瓶型的走俏，懸浮果粒飲料正慢慢升溫。今年可口可樂將推出的新品“果粒橙”也是希望通過透明瓶給消費(fèi)者帶來視覺上“新鮮看得見”的沖擊。