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印刷價(jià)格：將在較量中突破

2007-02-10 00:00 來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng) 閔耀霞責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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原材料價(jià)格持續(xù)上漲而印刷品價(jià)格停滯不前，現(xiàn)代通信技術(shù)和新媒介工具搶占市場(chǎng)，諸如此類(lèi)的問(wèn)題都導(dǎo)致印刷利潤(rùn)空間日漸縮小。在這個(gè)聯(lián)系日趨密切的世界，我們不僅要面對(duì)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，也要和行業(yè)之外的所有競(jìng)爭(zhēng)者角逐市場(chǎng)。出路在哪里？雖然本文只是針對(duì)美國(guó)的印刷市場(chǎng)而作的分析，但仍然值得我們借鑒和參考。

對(duì)印刷品市場(chǎng)定價(jià)困境以及預(yù)測(cè)，其根源在于行業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩數(shù)十年如一日不變的抱怨，是印刷行業(yè)比較有趣的問(wèn)題之一。雖然這里不就該話題進(jìn)行討論，但仍有必要記住印刷媒介存在于一個(gè)更大的傳播市場(chǎng)。

目前為了獲得同樣數(shù)量的預(yù)算收入，要與比以往更多可供選擇的其他方案進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)則是更少的可供選擇的方案。最近，來(lái)自美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告說(shuō)明了在這些領(lǐng)域價(jià)格是如何發(fā)生變化的。

過(guò)去兩年通貨膨脹所導(dǎo)致的消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）總計(jì)增加了7.7%，而商業(yè)印刷價(jià)格僅上漲了4.5%，這似乎看來(lái)印刷品變得更加便宜。

一般更低的價(jià)格應(yīng)該刺激需求的增加，但情況并非如此，價(jià)格是對(duì)市場(chǎng)其他一些因素的反應(yīng)。那段時(shí)間內(nèi)紙張價(jià)格上漲了8.2%，油墨價(jià)格漲幅達(dá)到9％。一方面是印刷品價(jià)格走低，另一方面是原材料成本增加。我們有幾次聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)古老的行業(yè)看到將原材料價(jià)格上漲轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者？回答是根本沒(méi)有。