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葡酒包裝三大趨勢

2007-04-16 00:00 來源：華夏酒報責編：中華印刷包裝網

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近5年來，葡萄酒包裝經歷了一場變革。由于超市已成為零售業的主要渠道，葡萄酒生產商們也因此調整了葡萄酒包裝以適應這一現狀。葡萄酒生產商必須緊跟潮流，以不斷適應新的市場變化。那么，葡萄酒包裝的未來趨勢是怎樣的呢？供應鏈及包裝顧問Mike Carter認為，葡萄酒包裝有三大趨勢。

他認為，為了獲得充分的注意力，葡萄酒業應致力于設計新的吸引眼球的包裝。你的產品包裝與消費者緊密相聯并使他們樂于討論嗎？對消費者來說，簡單是一個關鍵詞，要讓他們不被琳瑯滿目的產品所“嚇倒”，感覺選擇葡萄酒是一件輕松的事情。

以下是葡萄酒包裝的3大趨勢：

1.注重生活方式的消費者會選擇健康的產品。在美國市場上，排名前10位的軟飲料中，有4種是低卡路里和低咖啡因的。啤酒生產商們用低卡路里產品來吸引女性消費者。消費者對其食物的來源極為關注，如果你在包裝上對此有所體現并帶給他們一種美好的體驗，他們將很樂意為此多花錢。

2.生產商選擇葡萄酒包裝時將傾向于利于環保的材料。沃爾瑪去年公布，到2013年，計劃在其全球各連鎖店將產品包裝減少5%。阿斯達和特易購也與英國玻璃協會合作，鼓勵進口商們進口散裝酒，并使用輕型玻璃瓶在英國境內分裝。

3.隨著零售商市場運作能力的提高，自有品牌( Private Labelling)將越來越成為一股增長力量。目前在英國市場，自有品牌葡萄酒占將近半數，德國則占近60%。根據AC尼爾森公司的調查數據，自有品牌葡萄酒平均售價比品牌葡萄酒低15%，自有品牌專家John Stanley表示，葡萄酒營銷時代已經結束，現在已經進入了品牌時代。問題是，誰將成為主宰，供應商還是零售商？自有品牌將繼續與品牌領袖競爭，如果你的品牌不是市場領軍者，那么你的市場份額已經面臨威脅。

因此，也許現在已經到了葡萄酒業操盤者決定自己位置的時候了——你只是做一個農產品的加工者，還是做一個消費品牌的生產者？你的葡萄酒包裝也應據此進行調整。

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