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新包裝只為吸引你的眼球

2007-08-13 00:00 來源：都市快報(bào) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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在包裝上下工夫的廠家，不只百事可樂。為了吸引消費(fèi)者的眼球，廠家費(fèi)盡心思：電腦芯片、變色墨水、計(jì)時(shí)燈……總之一個(gè)目的：讓你掏錢買他家的東西。10日的美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道了這一現(xiàn)象。

洗手液帶著計(jì)時(shí)燈

依云礦泉水的新瓶子，讓一瓶普通的礦泉水有了奢華的味道。洗手液的瓶子上有個(gè)時(shí)間指示，提醒孩子洗手所需的時(shí)間。啤酒瓶上的標(biāo)簽會(huì)隨著溫度變色。包裝，再也不是方便運(yùn)輸?shù)娜萜�，而是三維的廣告，主要用處是吸引消費(fèi)者的注意力。

這種轉(zhuǎn)變的主要原因，是因特網(wǎng)和數(shù)目眾多的電視頻道。這兩樣意味著信息被大大分流了，顧客們?cè)僖膊豢赡芎煤玫刈谀抢�，聽長(zhǎng)篇大論的廣告。于是，廠家開始用瓶子、罐子、塑料盒子來吸引人們的眼球，從而提高銷售量。要知道，許多人都是站在貨架前，最后一分鐘才決定要買哪樣的。

于是，在用了40年的方盒子后，舒潔推出了橢圓形盒子的面巾紙。金佰利的兒童洗手液瓶子上有個(gè)燈，會(huì)閃20秒，讓孩子們知道洗手應(yīng)該洗這么久。

礦泉水一換瓶成了奢侈品

改頭換面的背后還有許多別的原因。有些是為了環(huán)保，新包裝可能用的材料更少；有時(shí)純粹是新瓶裝舊酒，比如有家公司就把口香糖放到了小瓶里，可以放在汽車的杯架上；有些牌子的洗潔精，夸口說自己外表夠漂亮，可以不用藏到柜子里或抽屜里。

最后一個(gè)特點(diǎn)，依云礦泉水做到了極致。依云在餐館和賓館里銷售的“宮殿”瓶，有著優(yōu)雅的天鵝狀的瓶頸，放在一個(gè)小小的銀色托盤里。依云用包裝給普通的產(chǎn)品平添了一種華貴感。