一、前言

這次有幸能去中國參觀訪問感到非常高興，特別是能和這么多的中國同行們就包裝方向的專題進(jìn)行直接交流，更是一次難得的機(jī)會。首先要講的是，中國的幾個城市，無論是春城昆明、古城西，還是首都北京都給人留下了深刻的印象。這里的發(fā)展速度對大部分西方人來講是不可想象的。作為一個在包裝領(lǐng)域工作多年的人來講，中國的包裝狀況也讓我感到驚奇，看到的比我想象的中國及其包裝狀況更好許多。

中國擁有大量的國土面積和人口，人口分布與結(jié)構(gòu)有它自身的特點(diǎn)，作為一個改革開放的大國，中國必須走向世界，與世界各國進(jìn)行廣泛的交往和貿(mào)易往來，這對整個世界和中國都非常重要。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，德國和歐洲市場上也出現(xiàn)了越來越多的中國產(chǎn)品，這勢必就牽扯到了產(chǎn)品的包裝問題。在此想結(jié)合德國的包裝情況談?wù)剬χ袊�包裝的一些看法和希望。

二、對中國包裝的整體印象

在中國我看到了中國的政府部門對包裝都特別重視，除了中國包裝技術(shù)協(xié)會這個中心機(jī)構(gòu)外，各個省市還設(shè)有分會。至少有30多所高等院校設(shè)有包裝工程專業(yè)，與此同時也遇到了許多來自包裝領(lǐng)域的報(bào)紙、刊物的同行們，這一點(diǎn)德國沒法與中國相比。所有這些都說明了中國很重視產(chǎn)品的包裝，這也是一個正確的決策。

包裝本身就屬于產(chǎn)品生產(chǎn)的一部分，它的質(zhì)量好壞直接影響著產(chǎn)品的質(zhì)量和價格。在中國好幾次都聽到了一句專業(yè)術(shù)語，講到中國的產(chǎn)品及其包裝是“一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價格”。這個概念和術(shù)語已成了中國包裝同行的口頭語，而且據(jù)說已延續(xù)了十幾年之久。開始時作為一句干革命策語激勵大家努力去改進(jìn)中國的包裝是件好事，但是到了今天有些觀念也應(yīng)該有所改變。我們經(jīng)常在德國市場上看到中國的產(chǎn)品，質(zhì)量上完全可以與歐洲產(chǎn)品相媲美，而且產(chǎn)品的包裝也達(dá)到了相當(dāng)水平，不過很可異價格總是偏低。我們一直在想，為什么中國的產(chǎn)品價格就不能相應(yīng)提高一些呢？我們認(rèn)為，中國同行的口頭語應(yīng)改為“一等產(chǎn)品，一等包裝，一等價格”。好的產(chǎn)品需要好的包裝，好的產(chǎn)品及好的包裝就應(yīng)該賣好的價錢。這不僅是對中國而言，對整個世界都是一樣的。

其實(shí)，中國包裝有著悠久的歷史和傳統(tǒng)，而且具有濃厚的東方色彩，這對西方來講是相當(dāng)有吸引力的。雖然中國有一段時間由于各種原因與西方的貿(mào)易交往不多，相應(yīng)的產(chǎn)品包裝也出現(xiàn)了一段時間的反復(fù)，但我們高興地看到，近20年來中國發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品及其包裝的質(zhì)量也越來越高。

三、銷售包裝

我們在中國去了一些現(xiàn)代化的超級市場，也參觀了不少普通的商店，看到了許多不同的生活用品包裝。這些銷售包裝與德國相比應(yīng)該說已達(dá)到了歐洲的水平。無論是包裝的裝潢、造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，還是包裝的印刷質(zhì)量，都給人一種全新的感受。特別是中國的白酒、茶葉包裝和噴霧罐等都給人留下了深刻的印象，不但設(shè)計(jì)精美，印刷加工精致，而且具有中國的民族特色，而最后一點(diǎn)是中國的包裝同行們?nèi)魏螘r候都不能丟掉的。另外，許多德國人喜歡吃中國菜，因?yàn)橹袊�菜的調(diào)料有它特殊的味道。以前進(jìn)了漢堡的中國商店就像到了廚房一樣，空氣中飄著調(diào)料品的味道，主要原因就是包裝材料的阻隔性不好，按包裝法規(guī)來講這是不合格的。但這次很高興地看到，這種現(xiàn)象在超市里的調(diào)味品包裝上再也聞不到了。

四、運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝首先要保證產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲存、裝卸過程中不發(fā)生損傷，然后還要滿足方便、傳遞信息等的要求。

這一點(diǎn)中國的運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)可以說已基本達(dá)到了相應(yīng)的要求。我們看到的電冰箱、彩電等電器的外包裝箱強(qiáng)度已達(dá)到了一定的質(zhì)量要求，中國的瓦楞紙箱的質(zhì)量水平已相當(dāng)高了，紙箱結(jié)構(gòu)也設(shè)計(jì)合理。現(xiàn)代運(yùn)輸包裝不僅要滿足其保護(hù)功能，銷售包裝一樣也要美觀大方。在購物中心我們也看到了一些運(yùn)輸包裝，大部分外包裝設(shè)計(jì)印刷質(zhì)量不錯，并且也按相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)附有各種標(biāo)志，這些對國際貿(mào)易來講非常重要。這里也真誠地希望，中國的運(yùn)輸包裝都能按照國際標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計(jì)制造。