在國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展得如火如荼的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到了人們生產(chǎn)、生活的方方面面，對(duì)各行各業(yè)都帶來了巨大的影響，傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)也不例外。隨著電子書籍、電子雜志、報(bào)紙的日益流行，我國網(wǎng)民的數(shù)量也隨之增多。網(wǎng)絡(luò)出版的快速發(fā)展大有要改變傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)的趨勢(shì)。印刷行業(yè)面臨著比當(dāng)年廣播、電視誕生時(shí)對(duì)印刷產(chǎn)生的影響更為嚴(yán)峻的形勢(shì)。但我們必須充分意識(shí)到，凡事都有雙面性，網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)印刷行業(yè)造成了沖擊，但同時(shí)也為其開辟了新的發(fā)展機(jī)遇和空間，并且傳統(tǒng)印刷也具有網(wǎng)絡(luò)出版不可比的優(yōu)越性。

由于網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在媒體總量中所占的份額減少。網(wǎng)上出版物的增多，使書報(bào)刊印刷企業(yè)活源及印數(shù)減少，業(yè)務(wù)量的減少將直接導(dǎo)致印刷企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，那些力量薄弱的印刷企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)無國界，國內(nèi)出版印刷業(yè)在與國外出版印刷業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，也將丟失部分國內(nèi)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)對(duì)出版印刷人才的需求也給傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)構(gòu)成了招工方面的威脅。面對(duì)這些形勢(shì)，傳統(tǒng)出版印刷商并不是只能坐以待斃、任人宰割，只要抓住機(jī)遇，早作準(zhǔn)備，避開風(fēng)險(xiǎn) ，發(fā)揮所長(zhǎng)，仍能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得發(fā)展空間。

人們大多只注意到網(wǎng)絡(luò)閱讀對(duì)印刷行業(yè)的影響，但忽略了印刷行業(yè)所涉及的范圍的廣泛性。書籍、報(bào)紙、雜志的印刷固然是傳統(tǒng)印刷的一部分，但同時(shí)傳統(tǒng)印刷還包括了包裝印刷、廣告印刷、商業(yè)票據(jù)印刷等諸多方面。在形式與內(nèi)容多樣性的統(tǒng)一上傳統(tǒng)印刷比網(wǎng)絡(luò)出版仍具優(yōu)勢(shì)。可以看到，網(wǎng)絡(luò)出版只是對(duì)傳統(tǒng)印刷行業(yè)的局部產(chǎn)生了負(fù)面影響，而不可能完全取代傳統(tǒng)印刷行業(yè)，這正如電視業(yè)沒有替代電影業(yè)；航空運(yùn)輸業(yè)沒有替代鐵路運(yùn)輸業(yè)。電視業(yè)沒有替代廣播業(yè)。在書報(bào)刊印刷受到網(wǎng)絡(luò)的猛烈沖擊的同時(shí)，包裝印刷、廣告印刷、商業(yè)印刷等卻在分享網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大收益。網(wǎng)站媒體及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的發(fā)展也需要對(duì)自身的宣傳，其宣傳的途徑也避免不了以來傳統(tǒng)印刷傳播模式。只要我們稍微注意一下我們身邊的報(bào)紙、期刊等印刷品，以宣傳網(wǎng)絡(luò)信息為主角的廣告幾乎已經(jīng)到了無孔不入的地步。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的包裝印刷也給廣大的印刷商帶來了商機(jī)。另外，大部分的教育工具、娛樂品、裝飾品、身份證件、商標(biāo)包裝品、禮品、收藏品、有價(jià)證券等產(chǎn)品的印刷工作仍依靠傳統(tǒng)印刷行業(yè)，這是網(wǎng)絡(luò)出版所不能代替的。所以，傳統(tǒng)印刷行業(yè)信息載體的千姿百態(tài)是印刷品與互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)別。

每一個(gè)新技術(shù)的誕生，都將對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)帶來否定作用，但也勢(shì)必帶來推動(dòng)作用。傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)也可借機(jī)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，所謂的按需印刷，正是傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展所進(jìn)入到的發(fā)展新領(lǐng)域。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)出版在為國外出版界提供向我國滲透的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也為我國出版界向國際市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝吮憷麠l件。國際印刷巨頭可以通過網(wǎng)絡(luò)搶灘我國市場(chǎng)，同樣，我國的傳統(tǒng)出版印刷企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)帶來的便利條件，發(fā)揮我國在勞動(dòng)力價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，在國際印刷市場(chǎng)中分一杯羹。

在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)并存的大潮中，傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)不應(yīng)該只將網(wǎng)絡(luò)出版看成勢(shì)不兩立的對(duì)手，而應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)這一新技術(shù)，改革自身落后的技術(shù)，從而達(dá)到積極健康的發(fā)展目的。