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惠普：除了空氣和水沒(méi)什么不能打印

2013-08-07 09:08 來(lái)源：環(huán)球企業(yè)家責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 惠普早在2008年德國(guó)德魯巴印刷展覽會(huì)上就宣布，投資超過(guò)10億美元用于數(shù)字打印方面的研發(fā)。該展覽會(huì)被稱(chēng)為“印刷界奧運(yùn)會(huì)”，它是全球印刷、造紙、出版和媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的晴雨表。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：6月的一個(gè)晚上，荷蘭人吉多·范·普拉格（Gidovan Praag）走進(jìn)北京嘉里中心一間精心布置的會(huì)議室，這位惠普亞太及日本地區(qū)打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（PPS）副總裁兼圖形印藝解決方案事業(yè)部總經(jīng)理，下意識(shí)地摸了摸自己的菲拉格慕橙色花紋領(lǐng)帶，自言自語(yǔ)道：也許下次我該戴一條惠普打印的領(lǐng)帶。
　　
　　在這次惠普世界之旅活動(dòng)的北京站，不足30平米的分會(huì)場(chǎng)里，擺滿(mǎn)了瓦楞紙打印拼裝的凳子、花紋圖案的皮革沙發(fā)，以及五顏六色的個(gè)性化墻紙。“除了空氣和水，我們沒(méi)什么不能打印在上面！”吉多對(duì)記者說(shuō)。
　　
　　高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓一切數(shù)字化，打印機(jī)還有那么重要嗎？惠普試圖解答這個(gè)問(wèn)題，其產(chǎn)品的印藝已體現(xiàn)在：超市五花八門(mén)的產(chǎn)品包裝、餐廳的墻面裝飾、特別圖案的沙發(fā)、椅子，以及那些精致誘人的菜單上。打印無(wú)處不在。
　　
　　與以往不同，印刷的概念不單是大批量的紙張復(fù)印，而是在皮革、布料、墻紙，甚至羊毛等不同材質(zhì)上打印。千篇一律的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，數(shù)字印刷讓個(gè)性化定制成為可能。
　　
　　惠普與可口可樂(lè)的合作即為一例。今年6月，4800種不同字樣的標(biāo)簽走下打印生產(chǎn)線(xiàn)，貼到了近10億個(gè)可口可樂(lè)瓶子上。這一場(chǎng)名為“Sharea Coca-Cola”的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，由可口可樂(lè)在32個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)起，它讓每個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者選出150個(gè)流行的名稱(chēng)和情感詞語(yǔ)，取代常規(guī)的瓶子標(biāo)簽。在中國(guó)，印有“小清新”、“技術(shù)男”、“神對(duì)手”等詞匯的可口可樂(lè)包裝，受到了年輕人熱捧。
　　
　　這項(xiàng)龐大的個(gè)性標(biāo)簽印制工作由惠普的Indigo WS6000數(shù)字印刷機(jī)歷時(shí)3個(gè)月完成。要知道在過(guò)去，傳統(tǒng)印刷機(jī)完成10億個(gè)標(biāo)簽的工程需要耗時(shí)更久：標(biāo)簽分類(lèi)，避免每一批次瓶子的標(biāo)簽重復(fù)，組合分配到超市等方面都增加了整個(gè)供應(yīng)鏈的復(fù)雜性。惠普數(shù)字打印改變了這一切。歐洲可口可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理瑪麗特？克魯恩（Marit Kroon）表示：“在Sharea Coca-Cola活動(dòng)中，包裝起著至關(guān)重要的作用。惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)有實(shí)力生產(chǎn)如此大量的個(gè)性化標(biāo)簽，同時(shí)實(shí)現(xiàn)可口可樂(lè)需要的高品質(zhì)和一致性。”
　　
　　惠普中國(guó)打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（PPS）標(biāo)識(shí)與展示系統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)理陳梁表示：“別說(shuō)4800種標(biāo)簽，就是打印10億個(gè)不同標(biāo)簽，也不會(huì)額外增加時(shí)間與工藝成本。”
　　

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