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麥當(dāng)勞選擇屬于自己的標(biāo)志性顏色

2016-01-14 09:42 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 責(zé)編：_s

摘要：: 1961年，成立了6年的麥當(dāng)勞終于有了自己的標(biāo)志性顏色：紅與黃。

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1987年，時(shí)任麥當(dāng)勞全球公共事務(wù)負(fù)責(zé)人的Clifford Raber向佛蒙特州共和黨參議員RobertT.Stafford致信，表示麥當(dāng)勞將不再使用由氯氟烴（CFC）制成的泡沫盒。這件事的背景是，6個(gè)月之前，Stafford曾引用科學(xué)家關(guān)于氯氟烴將顯著破壞大氣層的研究，給麥當(dāng)勞帶來(lái)了一次不小的公關(guān)危機(jī)。

實(shí)際上，全球每天有超過(guò)4800萬(wàn)人消費(fèi)麥當(dāng)勞，而單日的包裝垃圾總量也有超過(guò)9萬(wàn)噸。在這樣的體量面前，麥當(dāng)勞很難不被注意。于是，在經(jīng)歷了這次公關(guān)危機(jī)之后，麥當(dāng)勞開(kāi)始謹(jǐn)慎也周全地在環(huán)保問(wèn)題上表態(tài)。1993年，可循環(huán)的環(huán)保標(biāo)志出現(xiàn)在了新包裝上，并且沿用至今。去年，它也公開(kāi)許諾在2020年前全面使用可循環(huán)的、可持續(xù)使用的木漿等原材料。

日益被動(dòng)的營(yíng)銷屬性

2003年，隸屬于DDB德國(guó)的廣告公司Heye & Partner為麥當(dāng)勞提出了一個(gè)“I’m lovin’it”（我就喜歡）的營(yíng)銷創(chuàng)意，如今，它被認(rèn)為是麥當(dāng)勞最為成功的全球性營(yíng)銷。在這個(gè)營(yíng)銷企劃中。麥當(dāng)勞的產(chǎn)品包裝也是其中重要的一部分。

相比于之前單獨(dú)出現(xiàn)的黃金拱門Logo，年輕群像的肖像首次出現(xiàn)在了打包袋、漢堡盒上，他們年輕的生活方式豐富了包裝的內(nèi)涵，而包裝本身又直接指向了目標(biāo)群體。這樣的做法多少有些營(yíng)銷的意味。