麥當勞選擇屬于自己的標志性顏色
2016-01-14 09:42 來源：網(wǎng)絡(luò) 責編：_s
- 摘要：
- 1961年，成立了6年的麥當勞終于有了自己的標志性顏色：紅與黃。
2008年，美國的金融危機雖然沒有給麥當勞帶來太大的困擾。但更大的問題在靠近——年輕人關(guān)注健康了，年輕人越來越移動化了，年輕人對于流行的定義變得越來越快了。這些幾乎都在麥當勞的經(jīng)驗之外。
在2008年的新包裝中，麥當勞的外賣袋上首次出現(xiàn)了水果和蔬菜的圖片，這背后的意指非常明顯，麥當勞想讓自己顯得“健康”。事實上，從1998年至2009年，“肥胖者”這個詞被《紐約時報》提到的數(shù)量翻了3倍，而1970年首次被提到的“糖尿病”被翻了10倍。碳酸飲料的銷量從2004年開始直線下降，人們漸漸習慣于把快餐直接叫成垃圾食品。
在2008年的新包裝中，麥當勞的外賣袋上首次出現(xiàn)了水果和蔬菜的圖片，這背后的意指非常明顯，麥當勞想讓自己顯得“健康”。事實上，從1998年至2009年，“肥胖者”這個詞被《紐約時報》提到的數(shù)量翻了3倍，而1970年首次被提到的“糖尿病”被翻了10倍。碳酸飲料的銷量從2004年開始直線下降，人們漸漸習慣于把快餐直接叫成垃圾食品。
2008年，瓜果蔬菜的圖片出現(xiàn)在了包裝上
在健康食品的趨勢之外，移動化的浪潮也來了。于是在2013年的新包裝中，麥當勞在包裝袋上加了二維碼。消費者只要掃一掃就能獲得包括食品營養(yǎng)參數(shù)、麥當勞app在內(nèi)的多個信息鏈接。
（你可能覺得丑的）二維碼也來了
再就到了這一次的新包裝，在Less Is More設(shè)計哲學流行的當下，麥當勞最終在顏色上動了一番腦筋。根據(jù)Color Communications之前的一項調(diào)查，消費者往往會在90秒時間里形成對一個品牌的印象。在這段時間里，62%-90%的印象又是從顏色來的。
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