文交會現(xiàn)場

  如何讓“文創(chuàng)”產(chǎn)品“走出去”是文旅融合后一個重要課題。得益于目前出臺的一系列宏觀或具體的扶持政策及管理辦法，現(xiàn)階段的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正迎來了黃金發(fā)展期；而在“一帶一路”的東風(fēng)下，中國文創(chuàng)企業(yè)也正響應(yīng)國家的號召，積極地“走出去”，努力揚(yáng)帆出海。

  文創(chuàng)“走出去”才能“融進(jìn)去”

  穿越千年的刺繡戲服，同樣的工藝，同樣的繁復(fù)，卻變成了時髦的現(xiàn)代華服；翠色青瓷化作文房四寶、精致擺件，處處透露著雅致和寧靜……這些致力于傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新的展覽品，來自“一帶一路”文化交流精品展系列展中的“絲瓷茶——— 絲綢之路上的跨文化對話”。展覽以絲綢、青瓷展示為主，茶文化體驗(yàn)為輔，通過融合式并進(jìn)的展陳形式，圍繞“源、路、藝、器(物)、融”5個關(guān)鍵詞，講述中國浙江絲瓷茶的故事。展覽首日，就受到一些外國采購商的關(guān)注。

  絲綢、瓷器、茶葉在世界文化和人類文明版圖中具有鮮明的中國文化特征，通過絲綢之路的傳播，對世界經(jīng)濟(jì)、文化與社會生活等多個領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響�！拔覀兿Ｍ�通過傳統(tǒng)的展陳形式及‘互聯(lián)網(wǎng)+’相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，以及不斷地進(jìn)行國外展出，讓更多外國友人增進(jìn)對中國文化的了解，實(shí)現(xiàn)中西文化的不斷融合。”中國絲綢博物館副館長張毅表示，在此前阿曼、迪拜等中東地區(qū)展出的基礎(chǔ)上，他們正逐漸向東歐地區(qū)延伸，計(jì)劃在5月前往捷克展出。

  從大英博物館在天貓開店貨品秒空，到故宮口紅的嫡庶之爭，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正以強(qiáng)勢姿態(tài)，成為年輕人潮流化消費(fèi)中的一員，也成為文化“出海”的主力軍。

  作為江浙文化寶藏的代表，浙江省博物館的展區(qū)總是最熱鬧的。這里儼然是一間復(fù)古藝術(shù)館，最受歡迎的，是依托館藏文物清乾隆年間董誥繪制的《西湖十景》冊頁設(shè)計(jì)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，目前產(chǎn)品種類已達(dá)300多種。就拿系列中的“《西湖十景》團(tuán)扇”來說，精致的扇面與董誥繪制的《西湖十景》完美結(jié)合，輕搖起風(fēng)，似乎還帶著湖面上的荷香。

  這系列中，不少是兼具旅行實(shí)用性的，比如票夾、旅行箱、化妝包、行李牌等；也有進(jìn)一步結(jié)合動漫元素開發(fā)的“西湖十景”印象派文創(chuàng)產(chǎn)品，包括卡袋、馬克杯、鼠標(biāo)墊、文具、手絹等；今年還帶來了衍生產(chǎn)品升級版——— 珠寶飾品。

  浙江省博物館經(jīng)營管理部主任吳越宇告訴記者:“西湖十景”是杭州最具標(biāo)志性的文旅形象之一，比如以它為主題的時尚手包，剛在展會上亮相，就成為搶手貨。文化因交流而精彩，文明因互鑒而豐富。從2014年開始，我們就頻繁在海外參展，腳步遍布美國、日本、韓國等地，今年還計(jì)劃在俄羅斯展覽。所到之處，都受到廣泛歡迎�！�

  文創(chuàng)“融進(jìn)去”才能“活起來”

  文創(chuàng)產(chǎn)品，既有中國文化內(nèi)涵，又代表著中國的設(shè)計(jì)水平和文創(chuàng)理念，將城市的風(fēng)雅與氣韻都包含其中�！叭缃袢藗兌嗌儆行﹨捑肓饲�篇一律的東西，會去尋找一些特別的物品。它不一定要多貴、制作多耗時，但一定要有人情味�！北本┲�原悟造文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司創(chuàng)始人曹小蘭說。

  從2013年開始，一款別致的故宮宮門箱包成了網(wǎng)紅，更漂洋過海成了“香餑餑”。這款箱包的設(shè)計(jì)師便是曹小蘭。在本屆展會上，曹小蘭也把這款“網(wǎng)紅”帶到了展會現(xiàn)場，當(dāng)場便有多個外商表示希望進(jìn)行代理銷售。

  在曹小蘭看來，讓文創(chuàng)“走出去”的前提是要讓文創(chuàng)“活起來”，而要“活起來”，則必須要“沉下去”“融進(jìn)去”。“作為文創(chuàng)設(shè)計(jì)師，就要更加深入了解與挖掘中國傳統(tǒng)文化中留存下來的美，在注重產(chǎn)品文化屬性的同時，通過創(chuàng)意讓那些寶藏再度發(fā)揚(yáng)光大。”曹小蘭說。

  文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，不僅是我們看世界的望遠(yuǎn)鏡，更是讓世界了解中國的新窗口，讓中國與世界、歷史與當(dāng)代、商業(yè)與文化的交流碰撞。

  集江南的小橋流水水蓮元素于一體的雅致茶具“蓮心·橋緣”，在意大利佛羅倫薩設(shè)計(jì)周上大放光彩后，如今又在文旅會上受到熱捧。對此，拾光融塵文化傳播(北京)有限公司創(chuàng)始人姚繼莉喜悅之情溢于言表。這次她帶來了300張名片，開展一上午，發(fā)得只剩4張。對姚繼莉而言，參展的目的，就是想借助展會的國際影響力，更好地讓設(shè)計(jì)“走出去”�，F(xiàn)在，顯然效果已經(jīng)達(dá)到。

  姚繼莉說，設(shè)計(jì)感強(qiáng)、功能性足、性價(jià)比高的中國文創(chuàng)產(chǎn)品，是西方人最中意的。他們會感嘆，竹節(jié)樣貌的充電器竟如此別致，紙做的椅子也可以是最強(qiáng)壯的�！斑@就是中國文創(chuàng)的力量，透過這些重獲新生的創(chuàng)意產(chǎn)品，西方文創(chuàng)界看到了中國當(dāng)代文創(chuàng)人的設(shè)計(jì)語言和東方詩意而雅致的生活方式�！闭f話間，姚繼莉接到了一位美國客戶的電話，電話那頭告訴她，“蓮心·橋緣”茶具幾天時間已賣斷貨，急需補(bǔ)貨。面對產(chǎn)品的國外受歡迎程度，姚繼莉也正計(jì)劃讓量產(chǎn)翻番，以滿足市場需求。