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報(bào)紙印刷的“藍(lán)海策略”

2007-02-25 00:00 來源:作者:李鑫 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

 
近兩年中國報(bào)業(yè)開始進(jìn)入盤整期,業(yè)內(nèi)對市場的態(tài)度也漸漸從以往的過熱,轉(zhuǎn)變?yōu)槔潇o、理性。盡管相當(dāng)多的報(bào)社在這一年都沒有停止前進(jìn)的步伐,不過,面對強(qiáng)勁的競爭與日益復(fù)雜化的前景,嚴(yán)峻的形勢不容盲目樂觀。

如果說高速增長的過程必然會(huì)伴生一些新問題的話,那么盤整期、低谷期就是報(bào)紙印刷企業(yè)需要思考問題、解決問題的時(shí)機(jī)。從上世紀(jì)80年代迄今,中國報(bào)業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí),暴露出不少弊端與缺陷,中國報(bào)業(yè)正在經(jīng)歷從成長到成熟的發(fā)展變化。而報(bào)業(yè)發(fā)展腳步的放緩直接影響了報(bào)紙印刷企業(yè)的發(fā)展。“藍(lán)海策略”就是報(bào)紙印刷企業(yè)解決問題的最佳戰(zhàn)略。

中國報(bào)業(yè)市場分析

對于中國報(bào)業(yè)開始平穩(wěn)發(fā)展的現(xiàn)狀,幾家報(bào)紙印刷企業(yè)達(dá)成了共識(shí)。

上海文新報(bào)業(yè)集團(tuán)是上海報(bào)業(yè)的重量級(jí)企業(yè),國內(nèi)很多地區(qū)在上海發(fā)行的報(bào)紙都是由上海文新報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心代印。上海文新報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心2006年報(bào)紙印刷品種與印量基本與上年持平。從上海文新的代印報(bào)情況來看,全國不同地區(qū)的報(bào)紙印量既有增加的,也有減少的,例如深圳等南方城市的報(bào)紙代印量呈下降趨勢,而《揚(yáng)子晚報(bào)》的代印量呈上升趨勢。從各種報(bào)紙?jiān)谌珖拇↑c(diǎn)來看,整體形勢并不是很好,除了個(gè)別經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省,如江蘇、浙江、廣東,以及上海等地區(qū)的報(bào)紙印量略有增長外,一些經(jīng)濟(jì)比較落后的省份報(bào)紙印量出現(xiàn)負(fù)增長。報(bào)紙印刷正在從一個(gè)高速增長期發(fā)生轉(zhuǎn)折,轉(zhuǎn)向平穩(wěn)盤整的時(shí)期。

(1) 區(qū)域發(fā)展不平衡

單從上海地區(qū)來看,這幾年報(bào)紙的覆蓋率很高,發(fā)展已經(jīng)很成熟,數(shù)量上也趨于穩(wěn)定。而一些經(jīng)濟(jì)文化比較落后的地區(qū),由于近年來經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展,對文化信息有較大的需求,在報(bào)紙印量(發(fā)行量)上還會(huì)有上升的幅度。

(2) 廣告縮水

1994年開始,報(bào)紙印刷的增長率就是在10%以上,報(bào)紙印刷量的增長除了發(fā)行量的增加外,還由于報(bào)紙擴(kuò)版量的增長,例如《北京晚報(bào)》從之前的64版擴(kuò)到80版,而擴(kuò)版量主要是受到廣告的影響,廣告主要包括三類:房地產(chǎn)、汽車和醫(yī)藥,這三個(gè)行業(yè)從2005年開始由于一些客觀原因收入開始下滑。例如房地產(chǎn)受到國家宏觀調(diào)控政策、汽車銷售受到油價(jià)上升的影響,廣告的投放總量相應(yīng)下降,這大大影響了報(bào)紙擴(kuò)版的幾率。

(3) 新媒體的沖擊

電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊實(shí)際上對報(bào)紙的影響并不是很大。以日本為例,報(bào)紙印刷不但沒有受到新媒體的沖擊,反而有所增加。中國的報(bào)紙人均占有量還很小,應(yīng)該還會(huì)有一個(gè)比較大的增長期。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人均收入水平的提高和文化素養(yǎng)的不斷提升,對信息的需求越來越大,而報(bào)紙由于隨時(shí)隨地都可以看,還是可以滿足人們的需求。
不可否認(rèn),報(bào)紙印刷企業(yè)由于報(bào)業(yè)市場的低迷面臨越來越大的壓力。在這種情況下,報(bào)紙印刷企業(yè)除了控制成本外,開拓新的業(yè)務(wù)模式無疑是一種更好的方法。

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