經(jīng)過長達(dá)4個(gè)多月的討價(jià)還價(jià)和一波三折，道瓊斯公司的控股股東———班克羅夫特家族終于還是沒能抵擋住默多克的“金錢攻勢”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月1日，道瓊斯與新聞集團(tuán)共同宣布，雙方已簽署了一份最終協(xié)議，批準(zhǔn)新聞集團(tuán)以約56億美元的價(jià)格收購道瓊斯公司。在對本項(xiàng)交易起決定性話語權(quán)的班氏家族中，有持有37％投票權(quán)股份的成員已同意支持新聞集團(tuán)的收購。

這也意味著，班克羅夫特家族對道瓊斯公司長達(dá)105年的“統(tǒng)治”行將結(jié)束，取而代之的將是一個(gè)由傳媒巨頭默多克掌控的遍及報(bào)刊、電視電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的新“傳媒帝國”，總資產(chǎn)超過700億美元。

最后關(guān)頭“威逼利誘”

這一價(jià)格較道瓊斯周二收盤價(jià)高4.6％，而相比4月30日、也就是新聞集團(tuán)正式宣布收購消息前一天的道瓊斯收盤價(jià)，最新報(bào)價(jià)更有67％的溢價(jià)。

按照這份經(jīng)雙方董事會(huì)批準(zhǔn)的協(xié)議，在收購?fù)瓿珊螅�持有道瓊斯公司一般普通股和B類普通股股東將獲得每股60美元現(xiàn)金的對價(jià)。此外，各方還就先前討論的一項(xiàng)編務(wù)協(xié)議達(dá)成了一致，同意設(shè)立一個(gè)五人特別委員會(huì)，旨在確保合并后道瓊斯新聞的獨(dú)立性。協(xié)議還規(guī)定，在交易完成后，新聞集團(tuán)將指派一名班氏家族成員或者其他雙方共同認(rèn)可的人選加入新聞集團(tuán)董事會(huì)。

據(jù)悉，能爭取到多數(shù)班氏家族成員的支持，很大程度上還得歸功于默多克和道瓊斯董事會(huì)在最后關(guān)頭的“威逼利誘”。先是道瓊斯董事會(huì)周一宣布，將由公司出面為班氏家族支付近4000萬美元的顧問費(fèi)用。同時(shí)默多克又進(jìn)一步施壓，稱不會(huì)再加價(jià)，如果班氏家族不支持，他可能選擇撤銷對道瓊斯的收購。

默多克在一份聲明中說：“我非常感激班氏家族及其受托人（對收購計(jì)劃）給予的支持，考慮到班氏家族長期以來一直是道瓊斯的托管人，可以想見對他們中的一些人來說，作出今天的決定是多么艱難。在此我謹(jǐn)向他們表示感謝，也請貴家族放心，我們的公司和我的家族，會(huì)成為道瓊斯公司同樣優(yōu)秀的托管人。”

默氏再建新帝國

根據(jù)聲明，本次收購交易還有待道瓊斯股東大會(huì)的投票表決，此外還要通過監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，最終有望在今年第四季度完成。

如果成功完成收購，默多克將一舉拿下美國發(fā)行量第二大的華爾街日報(bào)、道瓊斯新聞社以及巴倫周刊雜志。這些新資產(chǎn)和新聞集團(tuán)現(xiàn)有的逾100家報(bào)紙一起，將形成從悉尼到倫敦、再到紐約，囊括電影電視制作廠和福克斯新聞網(wǎng)的龐大集團(tuán)。

默多克1952年以報(bào)紙起家，后成為澳大利亞最大的出版商。他的旗艦企業(yè)新聞集團(tuán)目前還擁有美國的紐約郵報(bào)、福克斯電視網(wǎng)，在亞洲也有衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)。

在一些道瓊斯的員工看來，有了默多克這樣一個(gè)財(cái)大氣粗的后臺(tái)新老板撐腰肯定是好事，最起碼可以緩解一下過去幾年間道瓊斯員工對于公司未來不確定性的憂慮。美國知名傳媒顧問、MarketWatch.com創(chuàng)始人拉里·克拉默表示，新聞集團(tuán)與道瓊斯合并后的新公司，“毫無疑問會(huì)成為全球財(cái)經(jīng)新聞市場的領(lǐng)導(dǎo)者”。

《紐約時(shí)報(bào)》1日發(fā)表題為“默多克贏得覬覦已久的大獎(jiǎng)”的文章指出，考慮到10月即將啟動(dòng)的福克斯商業(yè)新聞?lì)l道，此次收購道瓊斯獲批將使得默多克成為“美國乃至全世界財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域最具影響力的人物。”文章還指出，此次將道瓊斯納入麾下，還能給默多克帶來在美國國內(nèi)事務(wù)上的更大發(fā)言權(quán)，從而令其個(gè)人的政治主見得到更好體現(xiàn)。

反對聲依然不絕

不過，也有一些道瓊斯的資深記者和編輯仍對這宗交易持反對意見。在聽聞董事會(huì)的決定后，一位美國當(dāng)?shù)氐馁Y深道瓊斯記者就表示，自己感到“很痛心”。“我們苦等了一夜，守著成堆的華爾街日報(bào)喝悶酒，”等來的卻是他們不愿接受的決定。

一位道瓊斯前董事也表示，班氏家族未能抵抗默多克的慷慨報(bào)價(jià)，對“道瓊斯乃至美國新聞業(yè)”來說都是一大悲哀。“我希望默多克和他的追隨者們能夠恪守承諾，保護(hù)和繼續(xù)發(fā)揚(yáng)華爾街日報(bào)、巴倫周刊以及其他道瓊斯新聞產(chǎn)品的高質(zhì)量和獨(dú)立性。”

而一直堅(jiān)決反對默多克入主的班氏家族成員萊斯利·希爾則以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了自己的不滿。在周二晚些時(shí)候，自知大勢已去的希爾宣布辭去道瓊斯董事之職。希爾在辭呈中表示，她承認(rèn)這宗買賣在財(cái)務(wù)上劃得來，但卻不能彌補(bǔ)“一家擁有無與倫比的信譽(yù)和公證性的獨(dú)立全球新聞機(jī)構(gòu)的損失”。

《華爾街日報(bào)》則發(fā)表評(píng)論文章指出，盡管默多克已表示要對道瓊斯新聞業(yè)務(wù)注資，但卻沒有任何具體方案，而且其對收購后如何處置道瓊斯旗下資產(chǎn)也沒有清晰明了的規(guī)劃。這篇題為“收購道瓊斯考驗(yàn)媒體巨頭直覺”的文章稱，和其他大企業(yè)不同，默多克的新聞集團(tuán)向來缺乏長期的商業(yè)戰(zhàn)略意識(shí)，而是更多地憑借默多克的“直覺”來作出重大決策。此次提出收購道瓊斯，可能也是默氏“拍腦瓜”的結(jié)果。不過，文章也明確指出，此次新聞集團(tuán)提出的溢價(jià)67％的報(bào)價(jià)，也為這宗交易埋下了風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，報(bào)紙行業(yè)當(dāng)前正面臨來自互聯(lián)網(wǎng)和其他新興媒體愈加激烈的競爭，廣告收入和市場份額都直線下滑，道瓊斯旗下的《華爾街日報(bào)》等部門同樣未能幸免。

默多克在1日的聲明中表示，道瓊斯公司是一家充滿活力的企業(yè)，也是世界上最偉大的傳媒機(jī)構(gòu)之一，擁有在財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域無與倫比的一系列知名品牌。他表示，在與新聞集團(tuán)的現(xiàn)有資產(chǎn)融合之后，華爾街日報(bào)和道瓊斯旗下的其他業(yè)務(wù)將擁有更強(qiáng)大的競爭力。“我們將在確保盈利的前提下，繼續(xù)通過新聞集團(tuán)在全世界范圍內(nèi)的印刷、廣播電視以及數(shù)字平臺(tái)，拓展道瓊斯的新聞業(yè)務(wù)。”

按照默多克此前的說法，他在入主道瓊斯后將主攻兩大方向，一是加大對道瓊斯公司亞洲和歐洲業(yè)務(wù)的投入，二是專注于發(fā)展華爾街日報(bào)收費(fèi)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)和電視業(yè)務(wù)。